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“互联网+”视野下的农产品O2O电商模式研究 摘要 自1987年互联网进入中国以来，在这期间，特别是在过去的10年里，中国的电商发展迅速。农业是中国的支柱产业，农产品的发展与农业的发展紧密相关，将农产品与互联网相结合，打造一个优质的电商平台，寻找一个有效的模式和正确的方向，是现在农产品电商发展的热点。我国农产品O2O电商模式的迅猛发展，使其成为国内农产品电商平台关注的焦点。基于这样的新趋势，本文的研究重点是农产品领域内的O2O电商模式的文献。 希望通过此次对于农产品O2O电商模式的探讨和分析，推动国内农产品资源的合理利用与农业的发展。 关键词：农产品；O2O；互联网；电商 The Analysis of Current situation agricultural products O2O electricity suppliers mode Abstract Since the Internet entered China in 1987, during this period, especially in the past 10 years, Chinas electricity business has developed rapidly. Agriculture is the pillar industry of China. The development of agricultural products is closely related to the development of agriculture. Combining agricultural products with the Internet, creating a high-quality electric business platform, looking for an effective model and the correct direction is the hot spot of the development of agricultural products The Chinas agricultural products O2O electric business model of the rapid development of Chinas domestic agricultural products to become the focus of the platform. Based on this new trend, the focus of this paper is on the O2O model of agricultural products. It is hoped that through the discussion and analysis of the O2O model of agricultural products, this paper will promote the rational use of agricultural resources and the development of agriculture. Key Words: Agricultural products， O2O，Internet，Electronic Commerce 一、绪论 （一）研究背景及目的 1．研究背景 在过去的五年里，国内的电子商务发展呈迅猛上升的趋势，2015年电子商务交易总额达到20.8万亿元人民币(下同)，同比增长约27%；网络零售额达3.88万亿元，同比增长33.3%，其中实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的10.8%。 “互联网+”农产品的O2O电商模式，有效地连接了农产品的原产地和销售地，给农户和农产品电商避免了不必要的物流资源的浪费，还解决了参与人员在农产品的交易过程中对相关信息认识有不一致的问题。根据腾讯新闻媒体的报道，现在已经有大约30000家的电商企业，通过各大电商平台销售涉及农产品的有关类目，主要营销售卖农产品的电商就超过了4000家。根据阿里研究院最新发布的《农产品电商白皮书》数据显示，截至到2016年，在淘宝、天猫平台上经营农产品的电商网店高达34.06万家，涉及农产品的商品有1494.12万个。仅在淘宝网就完成有关农产品的交易金额大约就有317亿元。如今，电商已经在很大程度革新了传统形式上的生产组织和经营管理。 根据农业部发布的文件得知，这些年来国内农产品电子商务呈高速发展的趋势，网络交易的规模更是成倍增长，经过初期简略的估计，在2016年我国的农产品通过网上进行的交易，金额跃升到了1000亿元，此类在农产品销售额的占比大约有3%。不过，截止到现在，我国销售农产品的电商