公交车广告投放策划方案.pdfVIP

公交车广告投放策划方案 防水材料公交车体广告策划方案 ●一：目的 增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩 短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销 售份额，带动“***”品牌知名度。 ●二、广告投放背景分析： 公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每 个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是 一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。 1.流动性： 惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是 主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲， 移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户 外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。 2.覆盖面广、高接触机率： 且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示，车身广告是可 见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可 视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触 人次9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效OTS （平均暴露频次）可达到人次。 3.长时性 ： 公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具 有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。西安公交车辆的全天运营时间 为14小时左右，因而广告展示时间从早7时一直延续到21时。 4.强视觉冲击力： 面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的 视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性，车身画面积大于30平方米，堪 称移动的巨型广告牌。恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，对品牌形象 的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。 5.强制性： 1 / 11 公交车广告投放策划方案 以多面立体展示方式传播广告信息 公交广告受众接受的强制性比较强， 干扰度低。近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于 270 度，从根本上消除了视 角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告的实际 到达率。车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。 同时针对驾车者，广告更为醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可 以将广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。 6.受众量大： 较低的千人成本（CPM） 每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥 有最大被迫受众群的广告媒体。据市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中， 杂志的平均千人成本最高，为 20.8 元，其次是电视广告 20.64 元，报纸广告 10.28 元， 电台广告4.43 元，车身广告 1.19 元。 所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成 本最低，最具有竞争力。 ●三．西安市****品牌防水材料公交广告投放线路选择： 1．631 路 沿途站点：汉城北路 - 城西客运站 - 汉城路 (大庆路口) - 西钞广场 - 制药厂 - 2 / 11 公交车广告投放策划方案 土门新市场 - 团结南路(沣镐西路) - 土门 - 土门商厦 - 丰登路 - 沣镐东路 (延光厂) - 西稍门 - 草阳村 - 安康办 - 丰庆路东口 (西安市汽车站) - 西北大学 - 边家村 - 太白路立交 - 人才市场 - 唐城宾馆 - 吉祥村 - 省肿瘤医院 (美术学院) - 医学院 - 纬二街 - 八里村 - 政法大学 - 吴家坟 (陕西师范大学) - 国展中心(和谐广场) - 电 视塔 (结核病院) - 三森国际家居 (三爻村) - 金昆家具 - 航天大道西口 - 神舟一路北 口 - 航天西路北口 - 雁南路南口 - 北里王东村 - 金泘沱 (曲江民俗园) 选择理由： （1）沿途大型家居建材市场多。主要有西郊庆安家居建材市场，南郊红星美凯龙太