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期末传播学考试（B题）参考答案 一、填空(每小题0.5分，共10分)： 1.客观现实象征性现实（或拟态现实），主观现实 2.巴隆《接近媒介——一项新的第一修正案权利》 3.媒介即讯息媒介是人体的延伸热媒介与冷媒介 4.静态的动态的 5.人的惰性市场取向传受失衡 6.社会责任理论 7.勒温 8.多说法沉默法 9.封闭式环境开放式环境复合式环境 二、名词解释(每小题4分，共20分)： 1.议程设置论：大众媒介对某些事件或问题的强调程度，同受众对其重视程度，构成了强烈的正比关系。（2分）这就形成了一种因果关系：大众传播媒介愈是大量报道或重点突出某事件或问题，受众愈是热切地关注、谈论这些事件或问题。（2分） 2.乐队花车法：又叫号召从众法，就是每个人——至少我们所有的人——正在做它；宣传者用这种方法企图说服属于团体中的我们所有成员接受他的计划，因为我们必须跟随大家，“跳上乐队花车”。（4分，答对意思即可） 3.选择性接触：就是个人倾向于使自己接触那些与己原有态度一致的大众传播，而避免接触与己意不合的传播的现象。（3分）选择性接触的观念直接来自费斯廷格的认知和谐理论。（1分） 4.使用与满足论：受众研究理论之一。该理论认为，受众面对大众传播并不是被动的，实际上受众总是主动地选择自己所偏爱的和所需要的媒介内容和信息，而且不同的受众还可以通过同一个媒介讯息来满足不同的需要，并达到不同的目的。（2