波特五力分析化妆品行业的竞争.pdfVIP

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2022-03-10 发布于江苏
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波特五力理论分析化妆品行业在中国面临的竞一、现有竞争者分析：欧莱雅公司，雅芳公司、资生堂、以及宝洁公司旗下的众多品牌，这些品牌在国内都具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现。首先，欧莱雅集团2008 年，在中国实现销售 69.52 亿元，较上年增长 27.7％，连续 8年实现两位数增长，并稳据欧莱雅集团全球十大市场之列，同时也是亚太地区最大的单个市场。 A: 欧莱雅公司欧莱雅的经营模式，是打造差异化的品牌金字塔。按金字塔结构可分为四类，每个品牌都不同的营销策略,针对不同的细分市场寻找其中的机会。 1、闪亮的塔尖