大学生网络服装消费影响因素实证研究.docxVIP

PAGE PAGE 1 大学生网络服装消费影响因素实证研究 大学生网络服装消费影响因素实证讨论 　　 摘 要：互联网的不断进展、信息技术的运用，推动了网络购物的蓬勃进展，其中大学生构成了我国网络购物的肯定主体。本文通过对湖南农业大学200名在校大学生进行问卷调查，致力于了解大学生网购服装消费现状，并就大学生网购服装消费的影响因素进行深入分析。结果显示：服装是大学生网购最主要的产品类别，且大学生网络服装消费具有频率高、价位低的特点。影响大学生网购服装消费的因素主要为价格、卖家服务看法、在线评论和促销活动这几个方面。在此基础上，本文提出了几点政策建议。 　　 关键词：大学生;网络服装消费;影响因素;建议　　 大学生作为网络服装消费的先锋，其消费行为反映了青年一代的消费观念和特点。因此，讨论大学生网络服装消费影响因素，有助于企业认识青年一代乃至整个社会的网络服装消费趋势，关心企业制定有针对性的营销策略，从而为大学生网络服装购物提供更好的交易平台，并促进经济的进展，因此具有较强的现实意义。　　一、调查基本状况　　 本文选取湖南农业大学在校大学生作为调研对象，于2021年4月对其进行了问卷调查，并对部分同学进行了深度访谈。本讨论接受随机抽样调查，共发放问卷200份，回收问卷182份，其中有效问卷166份，有效回收率91.2%。　　 在此次参加调查的166名