大学生网络体育消费行为的现状分析.docxVIP

PAGE PAGE 1 大学生网络体育消费行为的现状分析 大学生网络体育消费行为的现状分析2813〔2021〕05〔c〕-0201-02　　在社会市场经济进展背景下，为人们的日常生活带来很大的转变。网络消费已经成为人们日常生活当中的重要组成部分，尤其是大学生群体，是先进网络消费的主要群体。大学生常常在网络中购置各类物品，甚至是体育用品。大学生有着自身的思想意识，所以，消费行为可能会存在一些不同。该文将针对大学生网络体育消费行为的现状，以及学生的消费心理等内容进行相应阐述。　　1 大学生网络体育消费心理分析　　1.1 追求物美价廉　　一般状况下，大学生在购置网络体育用品时，对价格相对较为关心。在网购时会依据体育商品的价格对商品的价值进行推断。所以，通常状况下，大学生在网络当中购置体育用品时，会拥有追求物美价廉的心理。针对這一状况，需要在网络营销时，结合传统商城的商品价格，对自身网络销售的体育商品价格降低，至少需要比传统商城价格降低30%左右。因为网络体育商品价格较低，所以，这样可以在很大程度上刺激大学生的购置欲望，促使大学生在网络当中进行消费，同样可以满足大学生以较低的价格购置到自身心仪的物品。　　1.2 追求便捷消费　　很多大学生在网络中进行体育商品消费的主要缘由是追求便捷，因为在网络当中消费可以足不出户，可以不需要花费大量的时间与精力。因为在如今社会快