2022年养生酒店发展报告.pdf

输入公司名称 2022年养生酒店发展报告 目录 CONTENTS 01 养生酒店行业概述 02 养生酒店行业环境 03 养生酒店行业现状 04 养生酒店格局与发展趋势 PART 01 养生酒店行业概述 行业定义 养生酒店行业定义 养生酒店是指使消费者获得身、心、灵三个方面养生体验的酒店。专注于养生领域的养生酒店通常具备住宿设施、养生活动、养生餐饮、养生 服务、相关硬件设施五项要素。根据养生酒店业务方向的不同，可将养生酒店分为 以精神健康为核心的养生酒店、融合医疗手段的养生酒店、 包含SPA、餐饮、按摩等养生服务的养生酒店3类。养生酒店由酒店管理企业负责运营管理，向酒店租客提供养生活动、养生服务、养生餐饮等 业务。在业务推广过程中，营销渠道占据重要意义，养生酒店投入总成本中，营销成本占比约15%。2015年，禾零集团在上海设立大中华区总 部，为养生酒店企业提供专业支持，对养生酒店项目的要求严格，例如，禾零集团要求酒店未来出售的产品以疗愈套餐为主，套餐中包括健康 饮食、活动、理疗等内容，计划目标市场以健康疗愈为目的的客源为主。 产业链上游 87% 90% 67% 98% 中国养生酒店行业上游参与主体为资源供应商，包含客耗品供应商、建筑施工企业、设计企业、培训企业、信息系统供应商及其他供应商。客耗品供应商向养生酒店床单、被罩、毛巾、牙刷、 洗发水、沐浴露等物资。养生酒店建筑建造或扩建、改建，多通过外包形式委托建筑施工企业完成。设计企业包含建筑设计企业及室内设计企业，为养生酒店提供建筑及室内设计方案。培训企 业为养生酒店提供养生服务人员、酒店管理人员等主体的培训服务。信息系统供应商针对养生酒店的需求，为养生酒店开发协助酒店管理的信息系统。其他供应商包含农产品、家具等物资供应 商及按摩、推拿、针灸等服务供应商。 产业链 中游 87% 90% 67% 98% 中国养生酒店行业产业链中游的参与主体为养生酒店，依据酒店类型可将养生酒店划分为专业养生酒店和具有养生元素的酒店。专业养生酒店业务以养生功能为主，在酒店设计、餐饮、服务等 方面均突显养生功能，在养生酒店领域具有领军作用，如禾零酒店、上海阿纳迪酒店、北京海湾半山酒店。具有养生元素的酒店除具备养生功能外，还包含商务、会议、度假、观景等功能，例 如大梅沙海景酒店以养生、商务、会议为主要功能，华天酒店以养生、会议、度假为主要功能。成本投入 养生酒店行业成本投入包含客耗品采购、建设费用、设计费用、营销费用、人力投入及 其他成本。其中，人力投入占比超40%，营销费用占比约15%。盈利来源及毛利率 中国养生酒店行业多按房费与服务项目收费，其盈利来源包含房费、养生服务项目收费、养生活动项目收费、 餐饮收费等方面。在国际上，养生酒店多按人数收费，单日消费约4,800元/人，一家40间客房的酒店，年营收可达1亿元，与300间客房的五星级酒店营收相一致。 产业链下游 87% 90% 67% 98% 中国养生酒店行业下游参与者为渠道商，包含线上渠道的在线旅行社、酒店官网、APP及小程序；线下渠道的线下旅行社、酒店前台。相较于普通酒店而言，养生酒店收费高、服务项目多，因 此其客户群体多为高净值人群。2019年6月，招商银行与贝恩咨询联合发布的 《2019中国私人财富报告》指出，2018年，中国高净值人群由2014年的104万