2022年美发用品发展报告.pdf

输入公司名称 2022年美发用品发展报告 目录 CONTENTS 01 美发用品行业概述 02 美发用品行业环境 03 美发用品行业现状 04 美发用品格局与发展趋势 PART 01 美发用品行业概述 行业定义 美发用品行业定义 美发用品是指用于消费者染发、烫发、造型的产品。随着居民收入的不断提升，消费者愈加注重外观形象，有意愿在烫染及护理头发方面进行 花费的消费者数量攀升，美发用品市场迎来利好发展局面。美发用品可从染发剂、烫发剂、造型用品等角度进行分类 染发剂 染发剂具有改变头 发颜色的作用，可分为暂时性染发剂、半永久性染发剂和永久性染发剂 （1）暂时性染发剂具有着色牢固度差、易冲洗干净等特征； （2）半永 久性染发剂多为香波形式，相较暂时性染发剂，其着色牢固度较优； （3）永久性染发剂为市面常见染发剂，使用永久性染发剂染后的头发颜色 可保持长持久度且不轻易褪色。烫发剂 烫发剂具有使头发达到弯曲效果的作用。烫发形式可分为物理烫发与化学烫发，物理烫发是通过高温以 改变头发的弯曲度，化学烫发是通过化学药水以改变头发的弯曲度，烫发用品常用于化学烫发过程，通过与发丝发生化学反应使发芯结构重组， 从而达到改变头发形状的效果。造型用品造型用品具有使头发保湿定型的作用，常见的造型用品包括强力定型啫哩水、啫哩膏、弹力素、发蜡、 摩丝等。造型用品使用方法通常为涂于或喷于头发上，再通过发梳对头发进行整理造型。 产业链上游 87% 90% 67% 98% 上游原材料成本在中游美发用品品牌企业整体成本的占比约为10%，上游原材料价格的变动对中游美发用品品牌企业影响较小。中国原材料市场集中度低，原材料供应商众多，竞争日益激烈， 现阶段，尚未出现全国性龙头企业。上游原材料供应商准入门槛低，产品附加值低，因此中游美发用品企业拥有众多上游原材料供应商可选，上游原材料供应商对中游美发用品企业议价能力低。 产业链 中游 87% 90% 67% 98% 中国美发用品行业中游参与主体为美发用品品牌企业。中国美发用品行业准入门槛低，导致市场存在数千个品牌，竞争激烈程度日益攀升。大型知名美发用品品牌企业利润率多为50%左右，其 中上游采购原材料成本占比约为10%，市场推广营销成本占比约为25%，人员成本及其他成本占比约为15%。相较大型知名品牌企业，中小型美发用品品牌企业在市场推广营销方面开支较小， 因此其企业利润率普遍更高。大型知名美发用品品牌企业利润率普遍低于中小型品牌企业利润率，常通过投入大量资金用于市场推广的营销方式来提升行业知名度，大型知名美发用品品牌企业 未来发展空间远超过小型品牌企业未来发展空间。 产业链下游 87% 90% 67% 98% 美发用品的销售渠道包括线上和线下销售渠道 ①线上销售渠道为电子商务平台，如天猫、淘宝、京东等。随着电子商务迅速发展，美发用品线上渠道销售额占比不断提高，现阶段，美发用品线 上渠道销售额占比约为35%；②线下销售渠道包括美发沙龙、连锁超市、百货商场，销售额占比分别为31.3%、62.5%及6.2%，由此可见，消费者习惯通过连锁超市购买美发这类日常消费用品， 连锁超市为美发用品的主要销售渠道。随着电子商务不断兴盛，线上线下相结合的销售趋势有助于扩大消费者受众面，推动美发用品行业市场规模不断增大。 PART 02