餐饮行业解决方案培训课件.pptxVIP

餐饮行业解决方案云南省集邮与文化传媒部2017-10Contents行业动态概况推广需求分析0102投放经验分享推广解决方案0304行业参考案例0501行业动态概况1餐饮行业营销现状为什么要攻击餐饮？营销市场规模大，年营销费用~250亿?丰富广告主类型，保护用户体验：吃市场非常散，商户数量~500万且区域化严重是所有人的强需求且兴趣多变?营销意识弱，营销支出对营业额占比＜1%提升广告主数量，稳定波动：拥有所有行业最大商户数，可撬动潜力大超80%预算在线下且撬动难度大?打磨产品能力逐步试水线上投放，但仍观望效果2餐饮行业营销规模餐饮市场体量庞大但营销意识较为薄弱，整体营销支出占营业额比例不到1%；营销规模~250亿左右但极为分散。中国餐饮行业营收规模中国餐饮行业营销规模营收规模（亿元，人民币）门店数量（个）营销成本占比营销规模（亿元）29139,0001,208~2万全球连锁35,541(3%)~5%~10%1,07732,3108,542(3%)97235国内限额以上 25~30万961(22%)(33%)~0.1%~5%8,163(3%)(23%)724%)(37%)7777(39%)(26%)5729,250~5百万(24%)国内限额以下26,300(75%)＜0.5%47(74%)23,643(24%)11792(40%)71(39%)(36%)20152