2022年白酒行业抖音运营策划方案.pptx

抖音Q1的DAU（日活跃用户数）峰值发生在除夕当晚，2021年2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿，或达到7亿。 大部分的白酒行业品牌并没有跟上抖音的节奏，这也是白酒行业一直被诟病营销滞后、传统的表现，对比其他行业，白酒行业抖音营销的水平并不是很好，大多数企业虽然入驻了抖音，但其实并不太会做内容营销，要不粉丝数量极少、要不互动少、要不内容不够吸引眼球。 7亿 DAU 国内日活用户突破7亿 12亿 MAU 海外月活用户超过12亿 5.5亿 MAU 国内月活用户突破5.5亿 三 线 抖音用户年龄分布 二 线 抖音用户城市分布 8.23% 一 线 34.39% 21.51% 四 线 及 以 下 35.87% 百度“下滑”、微信“克制”，抖音成为白酒行业拓客的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的《2019- 2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户 群体，90%以上人群分布在二三四五线城市人群，这些人群是白酒行业未来最有潜力的增涨市场。 40岁以上（1.6%） 20岁以下（20%） 20-24岁（32.8%） 30-34岁 （13.5%） 25-29岁 （27.9%） 35-39岁 （4.2%） Contents 目 录 Part 01 什么样的白酒视频内容能火？ Part 02 白酒抖音号怎么做？ Part 03 抖音号各阶段怎么运营？ 完播率 点赞率 评论率 转发率 权重/标签化 机器审核 抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全 民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核， 接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐， 后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。 90% 人工干预/复审 流量推荐/终止 抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒 式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的5招内容，为酒类行业抖音号内容运营做参考： 1 2 3 4 教程类 标题类 科普知识 搞笑轻松 5 技能类 1.1-1 招式一：科普知识 以短视频的形式讲解相关专业知识，浓缩精华，针对兴趣对象，满足知识补充需求，引发关注和收藏，且 目标人群最精准。 获赞：33.1W 获赞：10.4W 点赞：9.3w 1.1-2 招式二：教程类 展示专业的技巧，让人耳目一新，能触发同类人群的认同和兴趣，从而关注和互动。 获赞：11.9W 1.1-3 招式三：搞笑轻松 现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情开始代入进行对于产品的讲解相关联，让 大众从兴趣开始然后进入后转变成求知欲，容易被收藏和转发。 获赞：253.9W 获赞：215.5W 1.1-4 招式四：标题类 标题吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。标题吸引力型内容，用户往往在第一时间 就会产生好奇心，继续往下看的意愿更高，评论互动的动力也更强。 获赞：64w 获赞：17.7W 1.1-5 招式五：技能类 “展示多技能”将技能作为视频热点。人无我有，人有我精的东西最能吸引用户观看。展示自己的独特技艺。能够让 视频内容不会太平淡，能够最大程度上吸引用户的眼光。技能的展示属于稀缺类视频，更能激发用户的分享欲望，以 及炫耀的欲望。 获赞：69.7w 获赞：121.1w 怎么在前3秒眨眼间 抓住用户的注意力？ 做有期待感的视频 好玩 有价值 有用 新鲜 抖音上的最火视频和吸粉的视频，都有一个共同的特征，就是变着法地让用记觉得“有用、新鲜、好玩、有 价值”。抖音短视频，虽然只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就 抓住用户的注意力，让用户看完，提高完播率？这就需要做有期待的视频内容。满足用户的6大期待。 开门见山 抛出的主题/问题 1 2 身份期待 代入感自带共鸣属性 3 文案期待 充满期待文案短句植入视频 视频画面不清晰 视频时长太短，少于7秒 出现水印LOGO 不做定位，乱发一通 视频里加微信和二维码 伪原创、搬运号 画面单一，变化太小，降权 正式发布内容前 最好先养号3-5天 增加账号的初始权重 模拟真人行为 关键是在线时长 点赞、关注、评论、分享、看直播 为什么新号 要提前