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中文摘要
如今，全世界早已在打造名牌上开始了激烈的竞争，在一定程度上名牌己经超越了管理、技术、人力、资金等，成为企业的核心资源；对于高科技创新企业来讲尤其如此，自2018年9月中美产生贸易摩擦，高科技创新企业陷入了更大的危机。在这一现实背景下，以我国高科技创新企业代表“华为”手机产业为例，从创立名牌的定位策略及其营销策略，到创立名牌的提升策略，对华为创立名牌过程各阶段展开分析。一方面总结出华为成功运用名牌策略、拥有核心竞争力的过程与方法，另一方面也分析了华为在运用名牌策略的过程中存在的问题并提出有效对策，以期为我国更多的企业打造知名品牌提供借鉴。
关键词：名牌策略；华为；名牌
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