包装印刷产品产品组合品牌与包装培训.pptVIP

*;*;*;*;;*;*;二、产品组合;*; 1.产品组合 指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。产品组合是由不同的产品线构成，而产品线又是由不同的产品项目构成。 2.产品线 又叫产品品类，指一组相似或相近的产品项目，或叫密切相关的一组产品 3.产品项目 指在同一产品线内各种不同品种、规格、质 量、形式、颜色和价格的具体产品。 ;;Width;*;*;第二节 品牌; 每个品牌中都一定有个产品, 但不是所有产品都可成为品牌！！！ ;第十七页，共六十六页。;第十八页，共六十六页。;一、品牌和商标;;一个品牌能表达六层意思 属性 品牌代表着特定的商品属性。 利益 品牌还体现着某种特定的利益。消费者购买利益而不是购买 属性。属性需要转换成功能和情感利益。 价值 品牌体现生产者的某些价值感。 文化 品牌可能附加和象征了一种文化。 个性 品牌也反映一定的个性。 使用者 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。 ;*;;;; (1)共同点 都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志 (2)不同点 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺 商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分;*;;*;*;*;*;*;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;*;第三节 包 装;1、首要包装（内包装） ——即直接直触产品的包装。;次要包装（中层包装） ——即保护首要包装的包装物。;装运包装（外部储运包装）;保护产品 方便产品的储运和销售 方便产品的携带和使用 促进销售 提供创新的机会 ;案例：5万元的建议;二、包装的设计原则 安全原则 方便原则 美观有特色原则 匹配原则 尊重消费者原则 符合法律原则;类似包装;1、类似包装策略 ;2、等级包装策略 ;3、组合包装策略 ;4、再使用包装策略;5、附赠品包装策略 ;6、改变包装策略 ;7、功能包装策略;;第五十四页，共六十六页。;第五十五页，共六十六页。;第五十六页，共六十六页。;第五十七页??共六十六页。;第五十八页，共六十六页。;第五十九页，共六十六页。;第六十页，共六十六页。;第六十一页，共六十六页。;第六十二页，共六十六页。;第六十三页，共六十六页。;小结：;思考 假如现在有一种奶粉准备上市了，如果你是包装设计人员，你怎样为这奶粉设计包装呢？ ;内容总结