收视报告2014年5月媒体洞察.pptxVIP

;;;晚间开机率略有下降;收视规模减小，观众忠诚度提高;数据来源：csm，29省网组，2012.1.1-2014.3.31，4+;29省网组;卫视一季度好剧集中，在一部部热播剧接连上档之后，之前的收视格局重新洗牌。;9;10;11;12;13;14;编排特点——战火延伸周间 随着周末节目大战的愈发激烈，以及湖南、江苏、浙江传统强势卫视在周末节目方面“三足鼎立”模式逐步稳固，很多实力相对较弱的频道选择将频道的重点节目安排在周间播出，加之一线卫视一周综艺节目档期全满，使得节目大战的战火由周末延伸到周间。 节目特点——类型更加丰富 除了近年来一直大火的歌唱节目、2013年抢眼的亲子节目、每台必备的相亲节目等一系列常见节目外，2014年涌现出了一些韩国文化、家居改造、台网联动等新颖类型的节目，丰富了电视荧屏。 版权特点——原创节目增多 总局限令的发布，对于引进版权模式的节目限制越来越多，迫使中国的媒体开始更多的尝试原创；虽然颇有“赶鸭上架”的可能，但也确实推动了有中国本土特色的节目的出现。 周期特点——季播节目“季季相传” 在2014年二三四季度的卫视节目编排上，随处可见某季播节目的二三四季，例如《爸爸去哪儿》2、《中国好声音》3、《中国梦想秀》7、《妈妈咪呀》2、《超级演说家》2等，季播节目生命力愈发持久，只是在这种情况下，维持节目对于观众的吸引力成为一个关键问题，因此不少节目的第x季都对节目内容、形式、赛制等方面做出了一定的调整、改进，企图保持新鲜感，更加吸引观众。 内容特点——从室内到户外 以前国内综艺节目局限在演播室内，无可避免的造成形式和内容的同质化，去年大热的《爸爸去哪儿》创造了走出演播室的成功先例，2014年的《Running Man》、《花儿与少年》、《花样爷爷》、《秘境生存》等越来越多节目将继续向着户外进发，户外节目成为2014年一大热潮。 ;;主要卫视节目/编排风格迥异;;;20;21;索契冬奥会电视媒体收视分析;23;24;25;26;2014年3月8日凌晨2点40分，马来西亚航空公司称一架载有239人的波音777-200飞机与管制中心失去联系，该飞机航班号为MH370。事件爆发后，中国电视、网??等媒体平台对此事进行大量报道，使观众及时获知事件最新进展，力图挖掘、还原事件真相。;78%;29;;;卫视内部变动; 2014年4月15日，总局召开2014年全国电视剧播出工作会议。会上宣布，自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。总局此次电视剧播出方式调整得主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源，丰富电视剧荧幕。 购剧成本变高，央视和一线卫视影响不大，二三线卫视压力变大 实行“一剧两星”举措，会使卫视购剧成本提高一倍以上，而对于央视和强势卫视，此举影响相对较小，但是对于二三线卫视，丧失了通过“4星联播”实现逆袭的机会，受影响极大。 电视剧得以优化 购剧成本增加，使得卫视在选剧、购剧方面更加谨慎，为了保证收视，部分雷剧、烂剧将很难卖出，一定程度上优化了国内电视剧市场。 22点档前变尴尬 由于总局规定，22点之前不可以播出综艺节目，而同一部剧每晚黄金时段播出不得超过两集，这导致两集剧之后、22点之前的一段时间变得尴尬。是开发新的节目形式，还是播出另一部剧？不同卫视将采取怎样的措施来填补这一段空挡我们也只有拭目以待了。;; ;;;;一季度央视电视剧/综艺节目收视排名 29省网组;;41;;43;44;45;46;47;48;49;50;51;52;53;54;55;56;57;; ;;;;63;;2013-2014年一季度央视日均广告时长;66;67;68;69;70;71;72;73;74;75;76;77;78;79;80;81;82;83;84