传播制度与传媒控制.pptVIP

? 一、大众传播媒介的性质与作用 4、大众传播媒介的作用 ◇对人类传播的作用 1）把人类传播活动推向了公共阶段 2）系统化、网络化 3）技术化、专业化 ◇对人类社会生活的作用 1）普遍提高了人们传播和接受信息的能力，建立了社会群体之间的快速信息通道 2）改变了人们的生活方式（接触时间、交往方式、虚拟世界） 3）使不同的人接触信息的机会越来越不均等 第三十一页，共四十四页。 ? 大众传播学 第七讲 大众传播媒介 第一页，共四十四页。 ? 一、大众传播媒介的性质与作用 1、大众传播媒介的含义 谁 传播者 控制分析 说什么 讯息 内容分析 通过什么渠道 媒介 媒介分析 对谁 接收者（受众） 受众分析 取得什么效果 效果 效果分析 专业化的媒介组织 先进的传播技术和产业化手段 社会一般大众 第二页，共四十四页。 ? 一、大众传播媒介的性质与作用 一、大众传播媒介的含义 双重含义： （1）传递信息的手段 （2）从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织——媒介组织、媒体 界定：大众传播媒介，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体。 第三页，共四十四页。 ? 一、大众传播媒介的性质与作用 一、大众传播媒介的含义 媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段