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三、包装的策略 1、类似包装策略 2、组合包装策略 3、再使用（双重用途）包装策略 4、附赠品包装策略 5、等级包装策略 6、改变包装 * * 第三十页，共四十二页。 四、产品包装决策的因素分析 营销上的考虑 保护产品 经济因素 环境因素 对零售商： 容易标上标签 容易拆开 防止被偷窃 防止污染 材料成本 生态环境 防止产品损坏 构造成本 回收能力 展示寿命 增加或减少人力 对污染的影响 气候的影响 库存、装运 法律的压力 对消费者： 消费者的方便性 情报性 安全 损坏产品退款与折让 竞争 光线的影响 所需设备 对自然资源的影响 表 产品包装设计的考虑因素 * * 第三十一页，共四十二页。 五、产品包装设计评估 当推出产品时，我们必须从广告代表商或者包装设计公司提供的多种包装设计方案中进行选择。在众多被选方案中选出最佳方案的过程，这是产品包装设计评估。 VIEW方法 引人注目——Visibility 信息明白——Information 融入情感——Emotion 功能实用——Workability * * 第三十二页，共四十二页。 * * 产品和产品组合 品牌策略 包装策略 第八章 产品策略 * * 第一页，共四十二页。 1、掌握产品整体思想，明确整体产品的层次； 2、理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策； 3、理解产品生命周