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2.品牌（商标）作用： 是企业无形资产 有利于顾客识别、选购 有利于宣传促销、树立良好形象 有利于竞争 有利于监督保证产品质量、信誉 2010年 * 第二十八页，共四十四页。 2010年 * 品牌宗旨： 　　以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨 —— 光明，活力和自然美好的乐趣。 立顿，世界最大的茶饮料品牌 第二十九页，共四十四页。 4.品牌运用策略 （1）归属策略 1）采用自己的品牌。即生产者品牌 2）采用销售者的品牌。 3）采用混合品牌（3种做法） 联合品牌策略。 生产商和经销商的品牌同时使用，双方均能建立商誉。 并行品牌策略。 企业在部分产品上使用自己的品牌，部分使用经销商的品牌。以求既能扩大产品销路，又能建立品牌形象。 先后品牌策略。 先使用经销商的品牌，待产品在市场上受到欢迎后，改用 自己的品牌。 ◆须签定协议。 2010年 * 第三十页，共四十四页。 （2）统一品牌策略 ：即企业对其全部产品使用同一个商标。 ◆好处： 节省商标设计费用 有利于壮大企业声势，提高广告效果，树立企业形象。 有利于新产品上市 ◆条件： 品牌在市场上已获得一定的信誉 采用统一品牌的各种产品具有相同的质量水平 2010年 * 第三十一页，共四十四页。 安徽农业大学经济管理学院 姜含春 安徽农业大学经济管理学院 姜含春