Home Depot即将进军中国市场.docxVIP

Home Depot即将进军中国市场 homedepot即将进军中国市场 家得宝即将进入中国市场 homedepotinc.终于如愿以偿地进入中国市场，周三它达成了收购中国一家小型零售连锁店的协议，此项交易可能是外国零售商今年在华一系列并购的收官之作，它们都急于加速打入这一世界第一人口大国的零售市场。 中国监管部门最近放宽了对零售业的经营限制，这促使跨国零售商纷纷进入中国。他们希望从中国零售额的爆炸性增长中获益，以便在当地市场零售额持续下降的情况下“从损失中获益”。 但分析师们认为，跨国零售企业的这一经营策略蕴藏着各种风险，从在华收购资产时花了冤枉钱，到对中国零售市场所抱期望值高得不切实际，不一而足。与国际零售市场相比，中国的这一市场不仅利润率低，而且经营成本要高得多。 Homedepot周三宣布将收购中国家用建材零售商homeway，但没有宣布收购金额。Home world在中国东北有12家连锁店。 homedepot亚洲业务的总裁安妮特?维休伦(annetteverschuren)在有美国商务部长卡洛斯?古铁雷斯(carlosm.gutierrez)出席的一个新闻吹风会上说，这一收购“使我们得以立即跻身于这个国家。” 过去一年，从美国零售商百思买（bestbuyco）和沃尔玛（Wal-Mart Stores Inc.）到英国的特易购（Tesco PLC），跨国零售商开始大量收购中国零售企业的股份，交易总额已超过15亿美元。通过收购，他们可以顺利联系当地供应链，并获得一家独特的零售店。 而这种做法以往在中国却是行不通的。那时根据中国的法律，外国零售商只能以合资经营的方式在华通过自我积累来扩大业务规模。直到2021年12月，中国因要履行加入世界贸易组织(wto)时的承诺而放宽了对零售业的经营限制，这一规定才被取消。 香港J.P.摩根Case SO公司亚洲零售投资银行负责人Macel Omari称跨国零售商在中国的收购浪潮是“庄严的声明”，这相当于他们公开声明中国已经是一个值得认真关注的消费市场。 虽然中国的城市消费人口在迅速增长，但他们的人均年消费支出仍只是发达国家的一个零头。据总部位于香港的经济研究机构dragonomicsresearchadvisory称，中国消费者的年均支出额为5,000美元多一点，而美国人的人均年消费支出额为46,000美元左右。 中国一些行业的竞争也非常激烈。业内企业正在经历一轮轮残酷的价格战。分析师表示，以百思买正在进入的中国消费电子市场为例，利润率仅为1%至3%。 这些跨国零售企业在中国的目标客户──大体是那批年均收入超过3,000美元的1到2亿中国人──地理分布相对分散，这既会增加零售企业的分销成本，也使它们难以取得明显的规模效益。 龙洲经讯（Dragonomics）负责人阿瑟·罗贝尔（Arthur roeber）表示，中国消费者主要集中中心之间的距离相当于马德里、贝尔格莱德和莫斯科之间的距离。 跨国零售商还必须使自己的经营风格符合中国特有的消费文化。homedepot即将进军的中国自助型家装市场与西方的这一市场有很大不同。由于中国的劳动力成本低廉，因此中国人大多愿意将家庭装修工作包给他人去做。因而，中国家居建材零售商的主顾往往是装修公司。 家得宝估计，中国家居建材零售业的年销售额为500亿美元，年增长率为20%。欧睿预计，今年中国的销售额将达到190亿美元，年复合增长率为12%。