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1 露友影视广告策划 公司简介 王丽燕国际广告有限公司是一家集策划、设计、制作为主的大型广告公司，拥有多年影视广告制作的经验。相信我们的团队一定会带给您专属于您的专业化服务。 第2页/共28页 露友体育用品有限公司简介 1990年 广东三水起步 2000年 发展速度高于行业年平均速度25% 2009年 经济危机下继续增长、扩张，销售额达到 亿元人民币，五年来在国内销量首次 超越阿迪达斯 第3页/共28页 市场分析 一、中国体育用品市场概况 二、竞争对手分析 三、露友品牌分析 四、总结及解决办法 第4页/共28页 市场分析 一、中国体育用品市场概况 二、竞争对手分析 三、露友品牌分析 四、总结及解决办法 品牌 主要消费人群 市场定位 品牌形象 影视广告特点 广告语 耐克 15~29岁 运动 个性，酷，独特，有魅力，领导者， 像个好莱坞大片，酷，大牌明星，独特，拼搏，故事性强 Just do it. 阿迪达斯 15~29岁 运动 表现出众，有魅力的 大牌，有魅力，霸气 Nothing is impossible. 彪马 15~30岁 运动 活力，个性 广告较少，个性，酷,时尚 快乐的走路族。 卡帕 20~35岁 时尚运动 时尚，有品味 运动、时尚、性感、品味 爱我就跟着我。 国外竞争对手 第5页/共28页 市场分析 一、中国体育用品市场概况 二、竞争对手分析 三、露友品牌分析 四、总结及解决办法 品牌 目标消费人群 市场定位 品牌形象 影视广告特点 广告语 安踏 热爱运动的年轻人 运动 奋斗，拼搏，顽强 聘请体育明星，奋力，拼搏 永不止步 匹克 18~30岁的篮球运动员和篮球爱好者 专业篮球装备，休闲，时尚 国际化，具有挑战性 聘请国际篮球明星，拼搏 我能，无限可能！ 特步 年轻人 时尚运动 前卫，个性，时尚，自由 聘请谢霆锋等偶像来代言，塑造时尚感 让运动与众不同 361° 热爱运动的年轻人 运动 热爱运动 聘请国家羽毛球队的队员来代言，拼搏 多一度热爱 乔丹 热爱篮球的年轻人 运动 很容易让人联想到篮球明星 多为产品功能介绍式广告 凡事无绝对 德尔惠 16-26岁的中国年轻人 休闲运动 动感，偶像，时尚 聘请周杰伦来代言 活出我型 鸿星尔克 热爱运动的年轻人 休闲运动 拼搏，坚韧 请明星来代言，较休闲化 To be NO. 1 国内竞争对手 第6页/共28页 市场分析 一、中国体育用品市场概况 二、竞争对手分析 三、露友品牌分析 四、总结及解决办法 与国外品牌相比 与国内品牌相比 影视广告： 明星代言式（体育明星代言、影视明星代言） 产品功能介绍式 品牌形象空洞 第7页/共28页 市场分析 一、中国体育用品市场概况 二、竞争对手分析 三、露友品牌分析 四、总结及解决办法 存在偏差 需要重塑 第8页/共28页 市场分析 一、中国体育用品市场概况 二、竞争对手分析 三、露友品牌分析 四、总结及解决办法 李宁 阿迪达斯 卡帕 耐克 彪马 匹克 安踏 特步 德尔惠 361° 鸿星尔克 第9页/共28页 广告策略 一、广告目标 广告对象 广告主题 诉求方式 二、前期预热 三、配合活动 主题 方式 塑造露友年轻出众亲和的形象。15到25岁、高中、大学生年轻的人群为主 谁都可以是露友 感性诉讼 对象 第10页/共28页 广告策略 一、广告目标 广告对象 广告主题 诉求方式 二、前期预热 三、配合活动 一期平面广告为一则寻人启事，即寻露友，引起消费者的好奇和关注。 第11页/共28页 广告策略 一、广告目标 广告对象 广告主题 诉求方式 二、前期预热 三、配合活动 二期平面广告为找到此人的公告，我们将在公告上粘贴一面镜子，暗示谁都可以是露友这一主题。 第12页/共28页 广告策略 一、广告目标 广告对象 广告主题 诉求方式 二、前期预热 三、配合活动 在寻人启事贴出之后，我们将开展一场名为“寻找你身边的露友”的线上活动。网友可以拍摄自己认为具有露友精神的人在运动中的照片，上传到相关活动网站。届时，比赛优胜者将获得由露友公司提供的奖品。 第13页/共28页 广告表现 1、诉求点：将露友品牌拟人化，塑造出露友的性格、精神， 以感性诉求取得受众对品牌的认同。 2、亮点： a 将品牌拟人化 b 影视广告表现生活化 3、视听特色和风格：快速剪辑、生活化、有趣味。 4、具体创意说明   《篮球篇》选取一个叫露友的高中生放学后打篮球的生活片段，以快速剪辑