北京维灵君尚广告金源摩尔品牌运营战略.pptVIP

一、摩尔的北京印象 ——市场调查 *北京没有shoppingmall 以mall为名义蜚声京城的东方新天地和 万达广场其实是mall的雏形，它们的规模和 成熟程度远远没有满足市场的需求。 *北京需要shoppingmall 北京零售市场容量为2000亿。 传统零售业态已经走到尽头。 市场呼吁一种全新的、全面的、更加合理的商业模式出现。 *北京四大shoppingmall现状 春天mall：投资10亿美元，酝酿中。 北京mall：因为资金问题搁浅。 中关村国际商城：目前还在规划中。 金源时代购物中心 ：2004年10月1日开业。 ——我们走在市场的最前方 二、天时地利人和 ——我们做品牌的优越理由 *shoppingmall在北京仅仅具备雏形，金 源将完成mall走向成熟和规模化的质的飞 跃。 ——天时 *占领北京，占领西部，交通优势强。 ——地利 *传统商业的弊端，使新的更优秀的休 闲消费模式呼之欲出 。——人和 三、结论 品牌战略——占领摩尔时代高峰 *金源占尽天时地利人和。 *在其他对手还在酝酿摩尔的时候，做一 个极致的摩尔，占领时代先锋。 *我们对于金源品牌的理解是： *摩尔就是金源，金源就是摩尔。 四、激情与理性完美组合 ——摩尔性格描述 *摩尔性格 摩尔是理性与激情的完美结合。 *激情。 摩尔集合享乐极致的商业模式带来极致 的休闲体验。 *理性。 成熟的商业业态使休闲的时间更 合理，心情更自由。 摩尔的无限魅力，决定了金源shoppingmall的综合功能：我们提倡 购物休闲化； 娱乐旅游化； 商业世界化。 所以，金源shoppingmall的享乐主题是： 摩尔时代，生活从此改变。 五、整合推广策略 规 范 系 统 （一）平面视觉系统规范 特定的平面视觉体系，具备特定的认 知指向性。金源摩尔作为时尚集散地，娱 乐前阵营，购物消费天堂的特性，建议平 面视觉系统应具备。 颜 色 特性：眩彩缤纷，亮丽夺目； 基色：绚丽、时尚、高贵、大气的洋红； 辅助色：活力四射的黄色系； 优雅迷人的粉色系； 广博典雅的蓝色系。 各主力店用色。 标 志 建议对于金源摩尔的LOGO进行重新设 计。 立意：表现活力、魅力、吸引力； 颜色：更加明亮。 结构：更加具备张力，更加舒畅。 版 式 因为广告形式与创意的多元化，具 体的平面视觉版式不作非常具象的规范， 规范的只是一些特定的元素。 金源摩尔名称与LOGO 所有发布的视觉传播作品必须统一使用金源 摩尔名称及LOGO，置于重要的特定位置，如主力 店发布广告应采用： 金源摩尔 ——**店 或者 金源摩尔之**店的形式 金源品牌发布以及各店自主发布有所 偏重的同时应注重整体性，具体形式应该 是：金源摩尔新燕莎、汽车大世界、居然 之家、易初莲花、星美院线、纸老虎、姜仔鸭、 红人运动俱乐部 、方特科技广场 在一个统一的品牌涵盖之下，七大 主力店在任何一种传播形式上全部出现， 突出摩尔的实质内容与宏大气势！ 平面视觉系统规范的范围 报纸广告，户外，印刷品，指示系统，视 觉应用系统等。 （二）影视、广播传播系统规范 音 乐 建议邀请著名音乐艺人为金源摩尔谱写专门 的广告音乐，摩尔之歌，影视、广播系统统一使 用。 颜 色 颜色沿用平面视觉传播系统，形成整体性。 模式与风格 因为摩尔众多不同领域商家集合的 多元性，模式与风格不作具体规范，但 在一些特定地方，应采用金源摩尔的固定元 素，如金源摩尔名称或主推广语。 影视、广播系统包括 影视广告、电视专访、电视专栏、 电波广告、电台专访、电台专栏等 （三）公关传播系统规范 公关传播系统主要针对公关活动现场包装作 一定规范，颜色、现场音乐沿用平面视觉系统与 影视广播系统。 包 括 媒介公关传播系统，新闻发布会及 现场包装，客户公关活动传播系统等。 媒介任务介绍 电视 电视传播特点：影音传播具有生动性、亲 和性以及多重元素表达多重主题的优越性。 主要负责