某电子集团企业内训市场营销与广告策划.pptVIP

给营销主管的媒体忠言 n??? 营销主管负责做预算规划以及目标对象的定义并与媒体人员讨论预算在这些对象上的分配.n??? 营销主管将媒体执行交给专业人员并且在操作细节上不予干涉.  * * 第六十页，共一百零二页。 n??? 营销主管持续对决策所应用的假设和公式提出检测. n??? 营销主管应该要求的是:n?? 可接受的 “ 每千人成本 ” 为多少?n?? “ 接触率 ” 及 “ 频率 ” 该是多少?n?? “ 覆盖型态 ” 为何? 包括地理上及季节上?n?? 不同的目标群是否可有不同的 “ 每千人成本 ”? * * 第六十一页，共一百零二页。 4.2. 广告计画 n??? 广告计画不是行销计画.n??? 广告计画不是业务手册.n??? 广告计画不需大堆头著作.n??? 那到底广告计画是什么?n??? 有关品牌的背景、历史、过去的广告记录.?n??? 广告计画是行动文件.? * * 第六十二页，共一百零二页。 n??? 广告计画其实是对这个计画发展的过去给予一个解说并提出逻辑和因果的机会.?n??? 广告计画提供给经营层指出为这品牌所需的财务投资并列举出这些资金将于何时支用. * * 第六十三页，共一百零二页。 4.3. 创意策略 n??? 关键事实n??? 从消费者眼光看,它是整理出所有的信息后提出一言简意赅的陈述 ( ).? n???