某年度广告媒介传播提案.pptVIP

备注：北京/上海/天津/重庆四直辖市的电视频道算做省级台 电视投放分等级 - 以2004年1-8月为例 一般对手多选用省台，西麦是唯一以为主的 一般品牌以省级台为主，是为了更好地覆盖全省范围的市场，麦片的投放中，省台：市台的比例一般在2：1左右 * 第四十八页，共九十七页。 人民币万 电视投放秒数版本组合 - 以2004年1-8月为例 西麦的版本组合比较合理，接近平均水平 雅士利和早早麦的版本组合比较类似，30“：15=1：2 一般很少有竞争对手使用30“版本 * 第四十九页，共九十七页。 麦片重要品牌报纸投放 - 2004年与往年比较 各品牌对报纸媒介的重视程度不等 基本上95%以上的预算都投在电视，因此报纸一般被认为是一个辅助媒介 即使是早早麦这样2003年有大量报纸投放的品牌，其投放也不是完全合理的 因此，评估和选用报纸媒介对我们是一个需要考虑的问题 * 第五十页，共九十七页。 人民币万 报纸投放星期选择 - 2001.1-2004.8 金味的选择策略最为合理 金味80%多的报纸广告都选择在周三-五三天内投放，这样便利消费者在看到广告后，周末就采取购买行动 西麦的投放，集中在周二、三，相对不是很好 * 第五十一页，共九十七页。 单位：次 报纸投放主要品牌排期表还原 - 2003.1-2004.8 一般多选用彩色，尺寸以1/4~1/2版为多 早早麦的报纸投放完全集中在