媒体广告提案机制.pptVIP

执行时间表 执行时间和流程的控管是行销计划成功实施的关键； 全方位的时间表编制应含盖广告主、广告公司和第三单位； 合理性、紧迫性和限制性； 旺季上市VS强制上市 * 第二十八页，共四十八页。 传播策略架构 传播的目的、对象、区域和核心概念 产品命名和包装策略 广告及创意策略、媒介策略 店头推广计划 促销计划 直效行销 公关和事件行销 * 第二十九页，共四十八页。 传 播 目 的 传播是让消费者记住一个品牌，而非一种产品或一项服务； 激发消费者的品牌偏好或改变消费者的固有认知； 把一种实质的利益转换成消费者的购买理由，而不是硬性强加 于消费者的； 传播的阶段性，知名度——偏好度——忠诚度 * 第三十页，共四十八页。 传 播 对 象 传播的对象不同于传播的接受者 传播对象界定的变数可以是人口特征或行为、心理变数 人口特征：年龄、性别、收入、职业、教育程度等 行为特征：爱好或特殊行为 心理特征：内在的心理感觉 如：喜新厌旧 传播对象的描述 准确区分购买者、使用者和影响者 * 第三十一页，共四十八页。 行销传播区域 区域行销策略 传播区域的选择直接影响到传播的调性、方式和地区性 文化背景的限制 传播区域不等于销售区域 传播区域的社定决定媒介的选择 * 第三十二页，共四十八页。 传播核心概念 用一个概念打动消费者 核心