中国工商银行广告沟通品牌的的策划提案.ppt

* 2019年宣传主题 整体的宣传主题是什么? 策略：要主动才会建立与社会大众的 互动关系 每天前进一步, 永远真诚服务 * 2019年宣传主题 每天前进一步,永远真诚服务 真诚服务 天天进步 继承原有资产 更容易记 更有力度 * 通过宣传使中国工商银行建立内外共识 2019年主题 不断努力 提升服务 热诚,主动 大众更支持 中国工商银行 社会大众 公司内部 激励员工士气 促进服务意识 真诚服务,天天进步 * 在一个品牌主题之下... 真诚服务 天天进步 类别品牌(业务)宣传 电视 报纸 新闻 网络 直函 户外 品牌主题宣传 电视广告 公共关系 * 中国工商银行自身分析 中国工商银行现状 关键词 中国工商银行已连续二年进入世界大企业500强 实力强 中国工商银行在全国设有3万多个分支机构，并组织结构框架 为：总行、一级分行、二级分行、支行、营业网点（分理处、 储蓄所）五个层次 规模大 工行企业帐户810万个，居民储蓄帐户4.2亿个，结算业务量占全国金融系统的50%以上。 用户多 国内有3万多个分支机构，经营外汇业务的分支机构和办理储蓄业务的网点超过8000个。 网点多 自动取款机（ATM）装备数量达到9100多台，自动转帐销售点 终端（POS）装备数量达6万多台。 现代化 个人金融业务：中国工商银行办外币储蓄业务的网点已达 8，000多家。 个人中间业务：中国工商银行中间代理品种已达160多个。 银行卡业务：截止年末，牡丹卡发卡总量达到7，476万张。 个人消费信贷：中国工商银行个人消费贷款余额已达1，239亿元。 业务全 能力强 共赢 工行成功的收购并重组了香港有联银行，正式更名为中国工商 银行（亚洲）亚洲有限公司，实施跨国经营战略方面迈出了重要的一步,工行海外代理行网络也日趋完善，遍及世界五大洲，代理行总数已达515家，比上年增加128家，境外已有6家分行、3个代表处、一家子银行、一家控股上市银行、一家控股商人银行和一家合资有限制持牌银行。 国际化 现代化 * 中国工商银行自身形象分析 工行前期形象广告优势在于与中、建、农行不同，有统一鲜明的企业表达，有规范的视觉管理。 缺点在于形象概念的表述与延展不充分，不能很好的整合形象与业务种类的关系，企业形象与产品品牌关联性弱。 * 中国工商银行自身观念的转换 存在理念 核心价值 服务形象 现代化管理的赢利能力强的商业银行 推动中国银行业商业化运作 权威的现代商业银行追求用户与企业的共赢 执行国家政策的国有银行 执行央行政策，维护金融市场稳定运行 便利的、可信赖的储蓄服务 * 中国工商银行的形象支持 项 目 内 容 规模实力 中国工商银行是中国最大的国有商业银行, 总资产已超过四万亿元人民币，电子化网点覆盖率达98%以上，全年结算业务量占中国金融业的50%以上。 运作能力 注重信贷结构和信贷资源的优化配置，各项管理日趋规范，业务创新发展迅速，已成为中国金融业务能力最强、最具权威性的银行。 国际化 中国工商银行在亚洲、欧洲、北美洲和大洋洲的主要金融中心和地区经济中心建立了十家金融机构。海外代理行总数已达655家。 现代化 中国工商银行建立了大型机集中处理的电子化技术体系，应用综合业务系统进行传统业务的改造 ，推出了电话银行中心、网上银行、手机银行等金融创新产品，初步实现了资产业务的自动化管理 ， 活跃财富 中国工商银行为消费者提供全面的银行服务，能令目标消费群的财富得到升值的保证， * 升值 传统的 1、传统管理 2、传统运营 3、传统服务 现代的（国际化） 1、现代化管理 2、现代化运营 3、现代化化服务 规模实力 中国最大的商业银行 运作能力 中国金融业务能力最强，最具权威性的银行 简单存储 提供便利储蓄金钱的渠道 活跃财富 提供令财富升值的金融服务 中国工商银行的形象支持诠释： SLOGAN 您身边的银行 可信赖的银行 SLOGAN 您身边的银行，可信赖的银行（新的提升性诠释） * 现代理财权威 中国工商银行的企业形象 您身边的银行 可信赖的银行 传统金融服务 现代理财金融服务 * 最权威的现代商业银行 中国工商银行的企业形象定位 最大的 国际化 赢利的 * 向消费者提供现代理财金融服务，是财富升值的保障 现代理财金融服务： 以信贷业务服务、eBANK服务（网络银行）、电话银行服务、银行卡服务为代表。 中国工商银行的企业品牌承诺 * 稳健、活力、亲切 活力 稳健 亲切 工商银行机现代化管理令机制更加灵活，从而具备非常强的活力 工商银行是中国最大的商业银行，稳重而大气。 工商银行是能为目标消费者提供更个性化与便捷贴身服务的银行。 可信赖 中国工商银行的形象及品牌个性 * 中国工商银行的企业形象定位与承诺的关系 财富升值的保