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广告策划之：广告投入费用如何计算 摘要：所谓广告费，是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消 费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促销的目的所支付的费用。那么我们 该怎么认识广告费的的构成？又如何计算广告费的投入呢？ 你适合什么样的服务方案？这所有人最难以面对，也无法回避的问题，归根 究底，服务方案中我们最关心、最关注，也是最影响我们选择的无外乎方案所 涉及的费用，而这些费用中最大的当属广告费了，所谓广告费，是指企业通过 各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以 达到促销的目的所支付的费用。那么我们该怎么认识广告费的的构成？又如 计算广告费的投入呢？就此，我们援引《MBA 智库百科》中的相关记录，希望能 对您的选择提供一定的参考。 【广告费的构成】 广告费一般是指广告活动所支出的总费用，一般情况下，广告费用由两部分 组成： 一是直接广告费用；如：广告制作费，媒介发布费等；另一种是间接广 告费用；包括广告人员工资、办公费、管理费、代理费等等。 直接广告费的基本构成： 1、广告调查费用；（此项可根据实际情况选择。） 2、广告设计制作费； 3、广告媒介发布费用； 4、广告活动的机动费用。 广告费用预算的编制方法很多，在实际操作中经常被运用的较为简便的编制方 法有： 1、目标达成法 这种方法是根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告的目标，再根据 广告目标要求所需要采取的广告战略，制定出广告计划，再进行广告预算。这 一方法比较科学，尤其对新上市产品发动强力推销是很有益处的，可以灵活地 适应市场营销的变化。广告阶段不同，广告攻势强弱不同，费用可自由调整。 目标达成法是以广告计划来决定广告预算。广告目标明确也有利于检查广告效 果，其公式为：广告费＝目标人数×平均每人每次广告到达费用×广告次数 2、销售额百分比法 这种匡算方法是以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额。由于 执行标准不一，又可细分为计划销售额百分比法、上年销售额百分比法和两者 的综合折中——平均折中销售额百分比法，以及计划销售增加额百分比法四种。 销售额百分比计算法简单方便，但过于呆板，不能适应市场变化。比如销售额 增加了，可以适当减少广告费；销售量少了，也可以增加广告费，加强广告宣 传。 3、销售单位法 这是以每件产品的广告费摊分来计算广告预算方法。按计划销售数为基数计 算，方法简便，特别适合于薄利多销商品。运用这一方法，可掌握各种商品的 广告费开支及其变化规律。同时，可方便地掌握广告效果。公式：广告预算＝ (上年广告费/上年产品销售件数)×本年产品计划销售件数