第2章 短视频内容策划.pptx

如今人们对各类精神文化的品质需求逐步提升，这种现象在内容领域尤为显著。人们不再满足于简单的模仿和粗制滥造的低质内容，而是追捧那些内容精细、节奏紧凑、制作精良的爆款内容。因此，创作者和运营者都要思考短视频内容的价值是什么，到底什么样的短视频才能真正打动用户并实现转化。 短视频内容策划 第2章 目录 CONTENTS 2.1.1 短视频内容类型定位 2.1.1 短视频内容类型定位 2.1.1 短视频内容类型定位 2.1.1 短视频内容类型定位 2.1.1 短视频内容类型定位 2.1.1 短视频内容类型定位 2.1.1 短视频内容类型定位 2.1.1 短视频内容类型定位 2.1.1 短视频内容类型定位 2.1.1 短视频内容类型定位 2.1.2 短视频内容表现形式定位 2.1.2 短视频内容表现形式定位 2.1.2 短视频内容表现形式定位 2.1.2 短视频内容表现形式定位 2.2.1 短视频选题策划 短视频的主题决定了有多少人会观看，直接影响着打开率和完播率。短视频选题策划的方法大致有以下4种。 创作者可以围绕内容定位时确定的内容领域进行扩展与细化，形成系列化选题。 剧情类账号则可以围绕人物背景或事件背景打造系列化主题。 围绕领域关键词进行扩展的有效方法是九宫格创意法。 2.2.1 短视频选题策划 短视频的主题决定了有多少人会观看，直接影响着打开率和完播率。短视频选题策划的方法大致有以下4种。 2.2.2 短视频内容创作方法 提供知识（实用、专业、易懂） 2.2.2 短视频内容创作方法 提供娱乐 提升用户的生活质量 提供知识（实用、专业、易懂） 2.2.2 短视频内容创作方法 强化角色个性 制造矛盾冲突 2.2.2 短视频内容创作方法 强化角色个性 制造矛盾冲突 2.2.2 短视频内容创作方法 强化角色个性 制造矛盾冲突 巧设拐点 2.2.2 短视频内容创作方法 强化角色个性 制造矛盾冲突 巧设拐点 设置悬念 2.2.2 短视频内容创作方法 强化角色个性 制造矛盾冲突 巧设拐点 设置悬念 根据拍摄内容来划分，短视频拍摄脚本可以分为以下3类。 2.3.1 拍摄提纲的撰写 拍摄提纲的写作主要分为以下几步： （1）明确作品的选题、立意和创作方向，确定创作目标。 （2）呈现选题的角度和切入点。 （3）阐述不同体裁的表现技巧和创作手法。 （4）阐述作品的构图、光线和节奏。 （5）呈现场景的转换、结构、视角和主题。 （6）完善细节，补充剪辑、音乐、解说、配音等内容。 2.3.2 文学脚本的撰写 编导在撰写文学脚本时，要遵循以下原则： ● 在故事结构上要根据人物的矛盾冲突安排发生、发展、高潮和结尾的进程变化，在高潮部分要安排最吸引人、最重要的内容。 ● 每一幕每一场都要明确，日景、夜景，室内、室外要合理分配。 ● 通过短视频中人物的对话、独白等语言或台词，以及人物的表情、动作和有关时间、地点、服装、道具、布景等细节，塑造鲜明的人物性格和形象。 2.3.3 分镜头脚本的撰写 分镜头脚本示例 镜号 摄法技巧 景别 长度 画面内容 台词 音效 1 固定镜头 特写 1 秒 一个小手拿起了一个碗 碗与碗刮擦的声音 2 向远处拉 中景 1 秒 一个四岁的小孩儿拿着碗在客厅跑动 “嘭”“嘭”——脚踏地板 的声音 3 推镜头 近景 2秒 爸爸坐在沙发上，慌忙说 快给我放下，小心把碗摔了 4 固定镜头 特写 1秒 碗摔到地上，碎了一地 碗摔碎的声音 5 固定镜头 近景 2秒 爸爸大喊 你怎么给摔碎了？ 孩子哭的声音 6 固定镜头 近景 6 秒 妈妈瞪了爸爸一眼 儿子可真听你的话，你说让他放下碗，他立马就放下碗，你还指责他。那他到底是该听你的话，还是不该听你的话？ 镜号 摄法技巧 景别 长度 画面内容 台词 音效 7 俯拍 中景 2秒 爸爸在沙发上歪着身子 那当然得听话了 8 仰拍 近景 2 秒 妈妈坐在沙发上，挨着爸爸 那 你 觉 得 应 该 怎 么说？ 9 固定镜头 近景 2秒 爸爸继续躺在沙发上，脑袋 上飘着一个问号（特效） 搭配搞怪的特效声响 10 固定镜头 近景 2秒 爸爸从沙发上坐起来，绞尽脑汁地思索，然后脑袋上飘出一个灯泡标志（特效） 搭配搞怪的特效声响 11 固定镜头 近景 1秒 爸爸竖起大拇指 你怎么给摔碎了？ 儿子，摔得好！ 12 固定镜头 特写 1秒 妈妈露出吃惊的表情 原声背景音乐“小朋友，你是 否 有 很 多问号？” 2.4.1 短视频封面的设计 悬念封面 效果封面 2.4.1 短视频封面的设计 悬念