《短视频与直播电商（慕课版）》-习题答案.docxVIP

PAGE 1 《短视频与直播电商（慕课版）》课后习题参考答案 第1章 1．简述短视频发展的驱动因素。 答：短视频发展的驱动因素主要有以下几个。 （1）政策规范和推动。 （2）新技术和新应用。 （3）大数据和智能算法。 （4）流量资费的下降。 （5）用户需求上涨。 2．简述直播常见的商业变现模式。 答：直播常见的商业变现模式有赞赏模式、广告模式、会员增值服务模式、内容付费模式和电商导购模式。 3．短视频与直播平台有哪些私域流量类型？ 答：目前的短视频与直播平台环境形成了很多截然不同的私域流量类型，如“种草”转化型、线下社区型、蓄客储能型、小众狂欢型等。 第2章 1．短视频的内容表现形式有哪些？ 答：短视频的内容表现形式主要有4种，分别是图文形式、实拍形式、动画形式和创意形式。 2．简述短视频选题策划的方法。 答：短视频选题策划的方法大致有以下4种。 （1）围绕领域关键词扩展与细化。 （2）结合热点进行选题。 （3）收集目标用户的想法。 （4）通过搜索关键词收集有效信息。 3．略 第3章 1．简述短视频画面景别的类型。 答：短视频画面景别一般可分为5种，由近至远分别为特写、近景、中景、全景、远景。 特写是指拍摄人的面部、人体的某一局部、一件物品的某一细节的镜头，可以起到放大形象、强化内容和突出细节的作用。 近景是表现人物胸部以上或景物局部面貌的画面，常被用来细致地表现人的面部神态和情绪。 中景主要用于表现人物膝部以上的部分或场景的局部画面，由于取景范围较宽，可以在同一画面中拍摄几个人的活动，所以有利于交代人与人之间的关系。 全景是指拍摄人物全身形象或场景全貌的画面，体现人和物品形象的完整性，具有描述性、客观性的特点，多用于塑造人物形象和交代环境，展现人物与环境之间的关系。 远景是景别中最远、表现空间范围最大的一种景别，一般用于在开篇介绍大的宏观环境，表现事件发生的地点，烘托整个故事的氛围。 2．简述运动镜头的类型。 答：常见的运动镜头有推镜头、拉镜头、移镜头、摇镜头和升降镜头。 推镜头是指摄像机向被摄主体的方向推进，或者变动镜头焦距，使画面框架由远及近向被摄主体不断接近的镜头。 拉镜头是指摄像机逐渐远离被摄主体，或者变动镜头焦距，使画面框架由近及远与被摄主体拉开距离的镜头。 移镜头是指摄像机沿水平面进行各个方向的移动拍摄，类似于生活中人们边走边看的状态，因此被摄主体的背景总是在变化。 摇镜头是指摄像机本身所处位置不移动，借助摄像机的活动底盘，镜头上、下、左、右旋转拍摄，好像人的目光顺着一定的方向对被摄主体巡视。 升降镜头是摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的方式，升降运动带来了画面范围的扩展和收缩，形成了多角度、多方位的构图效果。 3．短视频剪辑的基本规则有哪些？ 答：短视频剪辑的基本规则如下。 （1）镜头组接要符合逻辑。 （2）景别变化要循序渐进。 （3）镜头组接要符合轴线规律。 （4）镜头组接要遵循“动接动”“静接静”的规律。 （5）选择合适的镜头组接时间长度。 （6）镜头组接要保证影调和色彩统一。 （7）镜头组接要掌握良好的节奏。 （8）选择合适的音乐节点剪辑。 （9）注意画面主角的完整性。 4．略 第4章 1．创作者在选择短视频发布渠道时要注意哪些方面？ 答： （1）选择合适的发布平台。首先要对各大短视频平台进行调研，根据调研结果选择与自身目标人群一致的平台进行发布，只有这样才能将该平台的用户转化为自己的粉丝。 （2）要符合发布平台的规则。了解并遵守平台的规则，除了最基本的不能违反国家法律法规这一类规则以外，不同的短视频平台根据自身的特点制定了相应的规则，在选择时应该特别注意。 （3）多渠道分发。在不违反平台规则的情况下，可以在多个渠道共同分发短视频内容，在不同的平台同时聚拢人气，从而快速积累粉丝。 （4）付费推广。为了更好地推广自己的作品，可以使用短视频平台推出的付费推广服务，如抖音的DOU+和快手的上热门。 2．简述选择短视频发布时间的技巧。 答： （1）找对短视频的发布时间点，在用户活跃度的高峰期发布短视频。一般来说，一天之内短视频用户活跃度的高峰期大致有4个时间段，分别是7:00~9:00、12:00~14:00、17:00~19:00、21:00~23:00。此外，还要结合自己目标用户群的属性特点来选择短视频的发布时间点。 （2）保持稳定的更新频率，与用户保持稳定的交流次数，加深账号与用户之间的联系。方法有两种，一是每天在固定时间发布短视频，二是间隔固定的时间发布短视频。 3．简述短视频数据分析的步骤。 答：短视频数据分析的步骤如下。 （1）明确目标。在进行数据分析之前，短视频团队首先应当制定目标，明确数据分析需求和目标，知道为什么要做数据分析，以及通过数据分析可以达到什么效果。 （2）数据挖掘。在明确数据