中大百货一季度行销总提案.pptVIP

活动D：绿野仙踪——中大春之旅之春之旅——绿野仙踪（出国旅游） 欧洲九国旅游行程： D10：维也纳——克拉根福——威尼斯 美泉宫花园、英雄广场、市政厅（Novotel；或同级） D11：威尼斯——佛罗伦萨 叹息桥、圣马可广场、总统府、大钟楼、玻璃厂（Burchiello；或同级） D12：佛罗伦萨——罗马 花圣母教堂、米开朗基罗广场、维其奥古桥、受洗堂（Fleming；或同级） D13：罗马 斗兽场、帝国大道、威尼斯广场、古罗马市场、参观梵蒂冈圣比得大教堂（ Fleming ；或同级） D14：罗马——赫尔辛基——北京 AY782（11:10—15:45）/AY051（19:35—08:20+1）送机，办理退税及出境手续 宿机上 D15：北京 抵达北京后散团 一季度——“体验真情” 活动D：绿野仙踪——中大春之旅之之旅——绿野仙踪（出国旅游） 澳洲、新西兰旅游行程： D1：深圳——香港——墨尔本 D2：墨尔本 柯克小屋、圣派克大教堂、植物园等。途径法令火车站、圣北尼天主教堂、总督府等（Duxton Hotel；或同级） D3：墨尔本 上午前往巴拉瑞参观淘金镇，途径苹果园（ Duxton Hotel ；或同级） D4：墨尔本——堪培拉 国会大厦、战争纪念馆、葛里芬湖及大使馆区（Rydges Hotel ；或同级） D5：堪培拉——悉尼 国家野生动物园 享受澳洲风味的BBQ午餐（Rex Hotel；或同级） D6：悉尼 海德公园、悉尼大桥、岩石区、悉尼歌剧院（ Rex Hotel；或同级） 一季度——“体验真情” 活动D：绿野仙踪——中大春之旅之春之旅——绿野仙踪（出国旅游） 澳洲、新西兰旅游行程： D7：悉尼——黄金海岸（Watermark Hotel；或同级） D8：黄金海岸 华纳电影世界、布里斯本（Carlton Hotel；或同级） D9：黄金海岸——奥克兰（Corpthorn Hotel ；或同级） D10：奥克兰——维多摩——路多卢亚 牧区—维多摩、维加多河、马马古山脉（Sharon Hotel ；或同级） D11：路多卢亚——毛利族文化村（Skycity Hotel；或同级） D6：奥克兰——香港 一季度——“体验真情” 活动D：绿野仙踪——中大春之旅之春之旅——绿野仙踪（ (建议）活动形式2 设定消费底线，根据消费累计不同档次参加不同线路的旅游活动。 注意事项：根据现有消费者购物实际情况设定消费底线及各个档次为宜。 另：旅游线路安排及费用可根据实际情况进行调整。 一季度——“体验真情” 一季度——“体验真情” 物流及人员支持 项目 数量 用途及摆放位置 费用 负责人 协作人 活动A 会员名录 100 消费贡献前100名 会员中心 请柬 100 向邀请VIP寄送 200 麦道设计 中大寄送 订餐费用 王子饭店用餐 5万 中大协议 麦道 指示牌 2 王子饭店用餐指示 麦道设计 活动B 全家羊 200 针对消费者的购物礼品 1万6 中大 采购部 麦兜 100 5000 抱枕 100 3500 水晶钥匙扣 200 3000 一季度——“体验真情” 物流及人员支持 项目 数量 用途及摆放位置 费用 负责人 协作人 活动C 展板 8 电影海报展 麦道设计 电影海报 50 3000 麦道外联 E时代海报 美容卡 中大 健身卡 冰激凌 100 赠品 4000 爱普生 现场拍照并打印 爱普生 活动D 积分卡 500 消费者购物积分 麦道设计 积分榜 1 积分排名 旅游费用 20万 一季度——“体验真情” 物流及人员支持 项目 数量 用途及摆放位置 费用 负责人 协作人 情满二月天 中厅吊幅 1 活动主题宣传 麦道设计 店内海报 2 活动告知 外场灯箱 1 活动告知 折页 5000 VIP消费者发放 会员礼品 游戏机 100 新入会会员赠送 2500 中大 采购部 银质餐具 100 4800 费用小计 29.2（不含部分制作物） 一季度媒介策划方案 媒介任务 准确、迅速、广泛、有效的将活动信息传达给目标消费者，从而刺激消费者参加活动；同时通过品牌形象推广，逐步提升受众对中大国际的认知度和好感度。 巩固与既有消费群体的联系，拓展有价值潜在消费者的加入。 媒介导向 有效覆盖媒体——准确、有效沟通 高速传播媒体——迅速传递活动信息 根据前期调研结果 媒介策略 依据媒体的特性及目标受众媒介接触状况： 报纸、电视媒体扩大信息到达率，拓展潜在消费群体加入； 户外媒体告知信息并提升品牌形象； 直效DM单页告知既有消费群体（中大国际会员、品牌会员、准会员），刺激尝试，感情维系，直接累计销售额； 短信群发针对手机用户告知活动信息。 媒介选择 电视： 频