如何打造品牌.pptVIP

品牌是如何炼成的 * 第一页，共三十页。 一流企业做品牌， 二流企业做技术， 三流企业做产品。 * 第二页，共三十页。 内容提要 什么是品牌 打造品牌的核心——创造差异 打造品牌的关键——传播推广 * 第三页，共三十页。 * 第四页，共三十页。 一、什么是品牌 * 第五页，共三十页。 选择? * 第六页，共三十页。 1、品牌意味着什么 对消费者而言，品牌是一种感觉； 对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产； 对产品而言，品牌是一系列的识别标志； * 第七页，共三十页。 2、品牌“金字塔现象” 强势品牌 二线品牌 弱势品牌 20%的品牌，占据了80%的市场。 80%的品牌占据了20%的市场 * 第八页，共三十页。 如：方便面行业品牌“金字塔” 统一 康师傅 今麦郎，白象，福满多， 好劲道 ，巧面馆 天天见，五谷道场 ，小淙熊干脆面，日清，出前一丁， 华龙、南街村，北京，华风，农辛，华丰 ，东北大骨等 * 第九页，共三十页。 如：纯净水行业品牌“金字塔” 娃哈哈 乐百氏 农夫山泉 雀巢、冰露、屈臣氏、怡宝 各地方品牌 * 第十页，共三十页。 二、品牌的核心——寻找差异 * 第十一页，共三十页。 品牌名称 柯达 保时捷 英特尔 劳斯莱斯 耐克 个性描述 年轻、时尚、活力 可信赖的、领先的 淳朴、友善 男子气、运动、豪放 上层的、有教养的 品牌的个性差异 *