软广告的写作技法.pptVIP

软广告的写作技法 第一页，共二十六页。 目 录 什么是软文 1 2 软文的五种形式 3 软文操作的八大技巧 4 如何挖掘软文的新闻点 如何发布软文 5 6 软文案例 第二页，共二十六页。 什么是软文 所谓软文，就是指通过特定的概念求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。 例如：新闻，第三方评论，访谈，采访，口碑。 第三页，共二十六页。 软文的定义 1．狭义的： 　　指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 2．广义的： 　　指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。 　　（软文=广告 软文的最高境界就是把广告写的不像广告） 第四页，共二十六页。 2 软文的六种形式 第五页，共二十六页。 软文的六种形式 悬念式 故事式 新闻式 第六页，共二十六页。 软文的六种形式 恐吓式 促销式 情感式 第七页，共二十六页。 3 软文操作的八大