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成功品牌的创建——海蒂.舒尔茨 今天，我向各位介绍企业品牌的创建问题。 首先，我要讲的是品牌的含义。虽然学术界和企业界流行多 种说法，但是，根据我的理解，品牌是一种标记，一个专有 名称，是该产品区别于其他众多产品的标志，也是该企业拥 有财富，占有市场份额的依据。 我们首先回顾一下“品牌” （Brand）这一词语的来历。Brand 的本意是指代“烙印”，就是说，早先游牧民族为了把自己的 马群跟其他部落区分开来，他们在马的身上“打上烙印”，以 示与众不同。后来，村里的手工制作者在自己的产品上打上 记号，表明这些产品，或者说某些部件是出自他之手。 进入商品经济