百事可乐消费者行为和态度研究P61.pptVIP

碳 酸 饮 料 可 乐 (51%) 橙 味 (17%) 柠 檬 味 (不 透 明 ) (17%) 苹 果 味 (6%) 碳 酸 茶 (4%) 总 计 % 浓 % 适 中 % 清 淡 % % % % % % % % % % % % % 年 龄 8-11 12 15 4 4 10 25 4 1 4 21 6 5 19 5 4 27 9 12-15 8 7 10 7 8 9 12 5 15 9 7 10 15 6 15 11 16-19 11 11 11 5 13 12 10 10 8 7 11 13 12 11 15 9 20-29 26 29 27 19 25 17 21 20 17 21 3 1 20 33 32 12 35 30-39 27 27 31 30 26 22 30 28 24 32 3 3 22 18 18 18 22 40-49 16 12 16 35 18 15 23 2 4 15 25 13 16 19 28 14 13 性 别 男 性 57 63 48 45 54 49 59 53 53 44 57 45 42 55 60 55 女 性 43 37 52 55 46 51 41 47 47 56 43 55 58 45 40 45 消 费 频 率 (最 低 量 ) 4-6x / 周 每 周 一 次 2-3x / 周 2-3x / 周 2-3x / 2-3x / 周 可 乐 的 主 要 消 费 群 体 为 男 性 ， 儿 童 和 成 年 人 (20-29) 橙 味 和 柠 檬 味(不 透 明 ) 主 要 针 对 儿 童 。 柠 檬 味 (不 透 明 )也 会 被 成 年 人 所 接 收 苹 果 味 和 碳 酸 茶 吸 引 着 更 多 的 成 年 人 消 费 群 体 根 据 消 费 者 类 型 得 出 口 味 消 费 概 况 (总 量) - 过 去 3个 月 - 浓 浓 浓 浓 适 中 适 中 适 中 适 中 清 淡 清 淡 清 淡 清 淡 每 月 一 次 每 周 一 次 每 月 一 次 每 周 一 次 每 月 一 次 周 每 周 一 次 每 月 一 次 每 周 一 次 每 月 一 次 口 味 类 型 (1)- 过 去 3个 月 - 碳 酸 饮 料 总 计 城 市 平 均 总 计 % 总 计 (994) % 消 费 量 (多 ) (388) % (245) % (344) % 纯 可 乐 15 13 11 13 14 纯 口 味 8 4 2 3 5 可 乐 + 1 24 23 19 25 26 可 乐 + 2 23 30 33 29 31 可 乐 + 3 30 29 35 31 24 在 中 国 主 要 城 市 中， 消 费 者 倾 向 于 更 广 泛 的 口 味 选 择 备 注： 城 市 平 均 值 共 包 括 了 7个 城 市 消 费 量 (少) 消 费 量 (中) 口 味 类 型 (2) - 过 去 3 个 月 - 碳 酸 饮 料 997 % 可 乐 957 % 橙 味 654 % 柠 檬 味 ( 透 明 ) 636 % 13 14 - - 4 - 3 4 23 24 15 17 30 32 41 37 29 31 42 42 橙 味 和 柠 檬 味 的 消 费 者 对 口 味 的 喜 好 更 为 广 泛 纯 可 乐 纯 口 味 可 乐 + 1 可 乐 + 2 可 乐 + 3 碳 酸 饮 料 口 味 分 析 (最 近 使 用 情 况 ) 63 64 67 68 55 41 40 23 25 22 16 28 43 37 14 12 10 16 17 16 23 总 计 可 乐 橙 味 柠 檬 味 ( 透 明 ) 苹果 味 柠 檬 味 碳 酸 茶 家 庭 饮 用 即 饮 渠 道 在 路 上 口 味 - 消 费 地 点 (1) 样 本 : 1887 样 本 : 659 样 本 : 552 样 本 : 343 样 本 : 157 样 本 : 37 样 本 : 62 苹 果 味 ， 柠 檬 味 和 碳 酸 茶 消 费 者 更 倾 向 于 即 饮 口 味 - 消 费 地 点 (2) 总 计 59 5 9 7 自 己 住 所 任 何 商 店 /购 物 中 心 任 何 食 品 代 销 店 在 街 上 柠 檬 味 ( 透 明 ) 64 2 7 9 样 本 : 任 何 场 合 样 本 : 1887 样 本 : 659 样 本 : 343 样 本 : 552 可