百事可乐XXXX年下半年媒体计划书.pptVIP

比流量 比排名 户外媒体选择 地铁车厢视频广告VS公交车身广告 广告形式：地铁车厢视频广告比较丰富，公交车身广告单一 广告关注度：地铁广告关注度较高，公交车身关注度较低 媒体干扰度:地铁广告较低，公交车身较高 广告记忆度：地铁广告较高，公交车身较低 媒体载具选择分析 地铁媒体： 地铁2号线（持续渗透、消费源泉，是白领人群的居住区域，也是消费的源泉，连接一个交通中心，两大商圈，带来大量客流） 地铁3号线（年轻时尚、科技体验，经过广州4所著名大学，拥有大量目标消费人群） 2号线：越秀公园、纪念堂、公园前、海珠广场 3号线：五山、华师、岗顶、石牌桥 12封大灯箱–站台3连封+屏蔽门贴套装 备注： 1、上述媒体按4周为1个月计算发布时间（28天），少于4周的短期发布加收15%媒体费。 2、A++级公园前、体育西路（1号线往西朗方向、3号线往天河客运站方向）、机场南不参与以上灯箱连装类媒体的点位分配。 3、单买A++站台大灯箱或A++站台大灯箱连封，须以套装形式“1A++/1A+/1A”购买或加收15％媒体费。 4、连封灯箱+屏蔽门贴的发布,必须是在3个以上(含3个)灯箱连封的前提下才允许发布。屏蔽门贴需符合百骏地铁广告有限公司的媒体发布规则，否则百骏地铁有权拒绝发布。 5、灯箱套装为不定位发布，具体点位由百骏公司安排，客户指定位置或连装或加屏蔽门贴发布需支付15%媒体费。 6、所有媒体不包含制作费。客户自行制作提供广告画面，需支付上刊费用。 媒体类型 具体级别/数量 2011年媒体价格 （RMB/4周） 12封大灯箱/ 3连封+屏蔽门贴/5组套装 2组A++、2组A+、1组A（每站1组） 390,000 12封大灯箱/3连封+屏蔽门贴/15组套装 4组A++、6组A+、5组A(每站1组) 650,000 费用：390000*2=78万 品牌列车-单买 媒体类型 具体位置/名称/面积 2011年媒体价格（RMB/4周） 品牌列车 1号线列车 188,000 2号线列车 168,000 3号线列车 168,000 4号线列车（2列） 168,000 5号线列车 188,000 机场快线（3北线）列车 168,000 会展专线（8号线）列车 168,000 APM列车 98,000 备注： 1、上述媒体按4周为1个月计算发布时间（28天），少于4周的短期发布加收15%媒体费。 2、除1号线列车外，列车类媒体可选择式发布车椅侧贴媒体，其制作费将另行收取。 3、品牌列车所包含的媒体形式、数量及制作费用以百骏地铁广告提供的媒体制作资料为准。 4、会展专线（8号线）列车在会展期价格，具体请询销售人员。 5、所有媒体不包含制作费。客户自行制作提供广告画面，需支付上刊费用。 费用：168000*2*2=67万2千 特型灯箱-单买 备注： 1、上述媒体的发布期按4周为1个月计算发布时间（28天），发布起止日为1日-28日，少于4周的短期发布加收15%媒体费。 2、所有媒体不包含制作费。客户自行制作提供广告画面，需支付上刊费用。 媒体类型 具体位置/名称/面积 2011年媒体价格（RMB/4周） 特型灯箱 A++/长寿路SP01 (1.41m*1.61m)2.3 18,000 A++/长寿路SP02 (1.43m*1.60m)2.3 18,000 A++/长寿路SP03 (1.41m*1.63m)2.3 18,000 A++/长寿路SP04 (7.13m*1.86m)13.3 120,000 A++/烈士陵园SP03 （上边6.15m*下边6.9m*高0.97m）6.3 50,000 A++/杨箕SP01 (1.45m*1.35m)2.0 35,000 A++/杨箕SP02 (1.46m*1.35m)2.0 35,000 A++/公园前2SP01 (2.90m*1.30m)3.8 70,000 A++/客村2SP01 (4.11m*1.30m)5.3 70,000 A++/客村2SP02 (4.11m*1.30m)5.3 70,000 A++/海珠广场2SP01 (3.30m*1.60m)5.3 70,000 A++/海珠广场2SP02 (3.30m*1.60m)5.3 70,000 A++/海珠广场2SP03 (3.30m*1.60m))5.3 70,000 费用：70000*3*2=42万 地铁媒体投放费用 12封大灯箱–站台3连封+屏蔽门贴套装：78万 品牌列车-单买：67万2千 特型灯箱-单买：42万 地铁媒体投放总费用：78+42+67