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屏保广告 * 第二十九页，共六十页。 书签和工具栏广告 * 第三十页，共六十页。 隐藏页面广告 * 第三十一页，共六十页。 赞助式广告 * 第三十二页，共六十页。 新浪背投广告 * 第三十三页，共六十页。 通栏广告 * 第三十四页，共六十页。 全屏（收缩）广告 * 第三十五页，共六十页。 * 第三十六页，共六十页。 翻页广告 * 第三十七页，共六十页。 画中画广告 * 第三十八页，共六十页。 对联广告 * 第三十九页，共六十页。 流媒体广告 * 第四十页，共六十页。 电子邮件广告 * 第四十一页，共六十页。 富媒体广告（Rich Media Banner） * 第四十二页，共六十页。 模块五 网络广告营销 应知目标 理解网络广告的含义、要素； 熟悉网络广告的基本种类和形式； 熟悉网络广告的策划、实施和评价方法 应会目标 掌握利用软件制作简单网络广告的方法 掌握网络广告的发布方法 * 第一页，共六十页。 导入案例 玩转网络广告 Nokia3510媒体投放策略分析 （1）请分析Nokia选择网络媒体的原因。 （2）结合案例谈谈网络媒体广告与传统电视广告的区别。 * 第二页，共六十页。 任务一 认识网络广告 * 第三页，共六十页。 1994年10月27日，美国Hotwired杂志推出全球第一个网络广告。 1996年，美国互联网广告署IAB宣布成立。 IAB通过对广告收入的跟踪，定期发布调查报告。 网络广告的发展 * 第四页，共六十页。 美国1999~2007网络广告收入情况（百万$） * 第五页，共六十页。 美国2007上半年不同种类网络广告份额 * 第六页，共六十页。 美国2007上半年网络广告的主要行业分类 * 第七页，共六十页。 美国2007上半年网络广告的主要消费品分布 * 第八页，共六十页。 中国的网络广告发展 1997年3月第一个网络广告 媒体：ChinaByte网站 广告主：Intel、IBM * 第九页，共六十页。 * 第十页，共六十页。 * 第十一页，共六十页。 * 第十二页，共六十页。 何谓网络广告？ 网络广告是广告主以付费的方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动。 * 第十三页，共六十页。 网络广告的五大要素 广告主 广告媒体 信息 广告费用 受众 * 第十四页，共六十页。 网络广告的功能 传播企业信息 塑造企业形象 沟通供需和促销功能 诱导和说服 * 第十五页，共六十页。 网络广告的基本形式 1.旗帜广告Banner 尺寸：468×60、234×60、88×31像素 静态 动态 交互式 * 第十六页，共六十页。 动态和交互式Banner广告 * 第十七页，共六十页。 旗帜广告的尺寸 * 第十八页，共六十页。 Banner广告在网页中的位置 * 第十九页，共六十页。 按钮广告（Button） 尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素 　　 投放文件格式：Swf, Gif, Jpg（15k ） * 第二十页，共六十页。 按钮广告在网页中的位置 * 第二十一页，共六十页。 游动浮标广告（漂移广告） * 第二十二页，共六十页。 文字链接广告 （Text） * 第二十三页，共六十页。 关键词广告 * 第二十四页，共六十页。 弹出式广告（Pop-up Ad） * 第二十五页，共六十页。 巨幅广告/摩天大楼广告（Large Rectangle Ad） * 第二十六页，共六十页。 巨幅广告/摩天大楼广告（Large Rectangle Ad） * 第二十七页，共六十页。 擎天柱广告（Skyscraper） * 第二十八页，共六十页。