产品策略产品产品组合品牌与包装.pptVIP

（二）商标 商品的品牌经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。 商标是企业产权的组成部分，驰名商标更是企业的巨大财富。企业必须增强商标意识，妥善运用这一有价值的无形资产，使之更好地为企业经营发挥作用。 在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商 标具有专用权。 品牌与注册商标的区别 商标可以为企业 独占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否为使用者独占。 品牌可以按企业 的要求去设计、创意； 商标则要受国家商标 登记注册机关的有 关规定约束。 二、品牌的作用 1.品牌对消费者的作用 2.品牌对生产者的作用 3.对整个社会的益处 标识 承诺 文化 沟通 1.对消费者的作用 （1）品牌代表产品一定的质量和特色,便于买者选购,提高购物效率。 （2）品牌可保护买者的利益,便于有关部门对产品质量进行监督,质量出了问题也便于追查责任。 2.对生产者的作用 （1）品牌便于卖者进行经营管理。如在作广告宣传和签订买卖合同时,都需要有品牌,以简化交易手续。 （2）注册商标受法律保护,具有排他性。 （3）品牌可建立稳定的顾客群,吸引那些具有品牌忠诚性的消费者,使企业的销售额保持稳定。 （4）品牌有助于市场细分和定位。企业可按不同细分