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第八章 广告效果测定 第一节 广告效果概述 一、广告效果概述 ◆广告效果就是指广告信息经由媒体向大众传播之后对社会 各个方面以及个人的心理和行动所产生的即时的或者长期的综 合影响。 二、广告效果的特征 1、复合性 （1）广告信息传播方式具有复合性。 （2）广告效果同时也受到企业其他营销策略和市场竞争环境的影响，广告要与其他各个要素进行配合才能取得最终的效果。 2、迟效性 3、累积性 4、间接性和两面性 三、广告效果的分类 1、从广告效果发生作用的范围角度划分 （1）广告的经济效果 ①广告在企业的产品、价格、渠道定位都正确的情况下，是有助于提高消费者的整体需求水平的，同时广告推介新产品时也发挥了重要作用； ②广告在商业活动衰退时，可以发挥作用； ③广告刺激了竞争，进而促使企业努力生产出更好的产品； （2）广告的社会效果 ◆广告的社会效果指的是广告对价值观、社会伦理、道德等精神文化生活方面所产生的影响。 2、从广告效果的表现形式角度划分 3、从广告效果产生的时间角度划分 4、根据广告宣传活动整体过程划分 ◆按照广告宣传活动的整体过程，可以分为事前效果测定、事中效果测定和事后效果测定。 四、广告效果评估的内容 1、广告作品本身评估 ◆作品评估主要包含对广告主题的评估和广告文案的评估