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XX上半年烟草重点骨干品牌进展分析探讨 　　今年上半年，全行业牢牢围绕国家局提出“烟叶防过热、卷烟上水平、税利保增加”的目标任务，认真落实“保牌、稳价、标准、增效”的调控举措，克服了宏观经济形势复杂多变和卷烟消费税政策调整等带来的不利因素阻碍，经济运行继续维持了平稳较快进展，全国性重点骨干品牌继续表现出良好的成长性，为行业的持续进展提供了重要的支撑。 　　本文试以“卷烟上水平”为起点，对全国性重点骨干品牌上半年的进展情形，当前面临的市场形势，突出存在的要紧问题，和下一步的进展趋势进行比较分析。 　　经济运行有增有降 　　今年1-6月，全国共销售卷烟2388.9万箱，同比增加84.1万箱，增加3.6%；卷烟单箱批发销售收入16102.6元，同比增加1127.5元，增加7.5%；实现工商税利2761.19亿元，同比增加323.22亿元，增加13.26%。 　　图一：上半年全国卷烟销量走势 　　销量增幅放缓。今年上半年，全国卷烟销量同比增加84.1万箱，增加3.6%。与去年同期相较，增量减少5.1万箱，增幅降低0.5个百分点；与XX年同期相较，增量减少48.1万箱，增幅降低2.8个百分点。对照近几年同期历史数据，卷烟销量平稳趋缓的增加趋势已经较为明显，销量增加速度已经慢于结构提升幅度。 　　图二：上半年卷烟销售额走势 　　结构持续提升。1-6月，全国卷烟单箱批发销售收入16102.6元，同比增加1127.5元，增加7.5%。从卷烟分类销量情形看，一、二、三类烟继续维持了较快的增加势头，增幅别离达到17.97%、22.44%、20.42%，五类烟同比持续下降，降幅达到13.12%，一、二、三类烟销售比重达到37.96%，同比提高了4.8个百分点。 　　图三：上半年卷烟分类销量情形 　　市场形势企稳。受两节集于一月的刺激拉动，全国卷烟销售在1月份呈现出井喷式的高速增加，销量达到了创纪录的622万箱，增幅高达14%，2月份也有近8个百分点的同比增幅。进入3月份后，随着国家局宏观调控力度加大，销售慢慢趋于平稳，社会库存明显降低，零售价钱企稳上升，卷烟市场加倍标准。 　　增加趋于良性。从姜成康局长在全国烟草专卖局长座谈会上的工作报告上能够看出，国家局关于全行业在复杂形势下能够维持较快增加给予了充分确信，但淡化了经济运行指标的“增加”属性，既反映出国家局关于行业维持平稳较快的可持续健康进展的战略取向，也充分说明行业的增加正在朝加倍注重进展内涵、可持续进展能力的方向踊跃转变。 　　宏观调控增强。面对年初销售增加过快、社会库存不断加大、零售价钱显现波动等突出问题，国家局采取了一系列强有力的宏观调控举措，坚决制止生产经营中的违规行为；面对价财税联动调整，国家局也展现出极高的应付能力和调控水平，在保证国家财政增收的同时，维持了行业的平稳较快进展。 　　增加区域转移。中西部和相对掉队区域成为增加主力，受国家加大西部开发政策刺激，和金融危机、民工返乡等阻碍，四川、河南、河北成为销售增量最大的三个省份，西藏、贵州、四川成为销售增幅最大的三个省份，这和往年的情形有专门大的不同，而在增幅低于全国平均水平的18个省份中，也多以东部沿海、经济发达地域省份为主。 　　库存有所下降。自国家局增强工商库存考核以来，尤其是设置重点品牌要紧价区的存销比上限后，全国卷烟工商库存开始慢慢下降，在“稍紧平稳”的原那么下，社会库存也从3月份开始显现了明显的下降，合理的卷烟库存关于维持卷烟零售价钱稳固，标准卷烟经营行为将发挥加倍踊跃的作用。 　　品牌进展有快有慢 　　上半年，全国性重点骨干品牌继续维持了较快的增加势头，20个重点骨干品牌及10个视同考核品牌共计销售1271.33万箱，同比增加189.97万箱，增加17.35%，高于全国平均增幅17.35个百分点；销售比重达到53.49%，同比增加5.68个百分点；重点骨干品牌销售收入达到2752.2亿元，同比增加460.5亿元，增加20.1%，高于全国平均增幅7.33个百分点。 　　图四：上半年重点骨干品牌销售走势 　　销量持续增加。1-6月，重点骨干品牌整体维持了平稳较快的增加势头，除5月份增幅低于平均水平外，其余月份销量同比增幅均维持在两位数水平，说明重点骨干品牌的进展慢慢趋于良性，尤其在3、4月份整体销售有所波动的情形下，重点骨干品牌发挥了重要的支撑作用，保证了卷烟市场整体的平稳进展。 　　图五：上半年重点骨干品牌分类销量情形 　　结构明显提升。上半年，重点骨干品牌销售结构增加明显高于销量增加，一、二、三、四类烟均维持了必然幅度的增加，尤其一、二、三类烟均维持了两位数的同比增幅，一、二、三类烟的销售集中度达到59.16%，同比提升3.23个百分点；一、二、三类烟的销售比重达到83.35%，同比大体持平。 　　品牌集中度提高。1-6