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“金帝巧克力”广播宣传策划案 金帝巧克力, 广播, 宣传 本策划案以 2007 年 2 月的两个节日——2 月 14 日情人节，2 月 18 日春节为中心，以节日经济为契机，在经过认真的甄选后以优势媒体――广播为载体，从我们广告公司的专业角 度出发，对“金帝巧克力”的宣传采用多种发布方式相结合、持续性发布与重点活动信息 相结合的策略，快速展开宣传，为即将到来的市场旺季的销售做好准备和铺垫，力争从该 月开始将企业的品牌影响力进一步提升，使销售业绩大幅提高。 经过对“金帝巧克力”消费群体的细分，可以确定出这个庞大群体所具备的共性，即： 喜欢时尚、浪漫、音乐的学生群体和青年群体，以及文化素养较高、 具备一定消费能力的高知识层次人群、追求品牌的成功人士。 纵观西安地区乃至陕西地区的广播媒体，以“金帝巧克力”消费群体的特征和广播电台受众的主要形态的吻合度为标准，经过甄选，推介的广播频率有三个，介绍如下： ◎陕西音乐广播（FM98.8） 音乐盛宴，流行大赏。风格时尚、新锐、清新，针对学生、青年群体、高知识层次人群等拥有绝对的优势，受众喜爱音乐，时尚新锐思维开阔，文化素养高。 ◎西安音乐广播 (FM93.1) “音乐与爱，不舍情怀”，西安地区第一家专业音乐广播，其收听率长期居高不下。收听人群为城市最具活力，最易接受新事物，热爱生活的庞大青少年群体，具有一定的消 费能力。 ◎西安交通旅游广播（FM104.3） “快乐交通，轻松旅游”，24 小时全天候不间断播出精彩栏目，将时尚与生活、轻松 与活泼有机结合，使越来越多的“有车一族“、成功人士迅速聚集在FM104.3 的周围。从以上广播频率的分析可以看出，这三个频率的受众群体和“金帝巧克力”的消费群 体最为吻合，所以很自然的就成为此次广告宣传的重点发布对象。 对此，我们选择了广告套播的方式，在所选频率中展开短期的、集中式的宣传，具体 计划如下： 附注：广告所在节目受众定位与“金帝”的关联度分析 ◎ 陕西音乐广播 (FM98.8) 《快乐时光》、《K 歌之王旋律版》为陕西音乐广播的王牌节目，以鲜明的风格和王牌主持人牢牢吸引着大学生以及青年群体。 ◎ 西安音乐广播 (FM93.1) 《音乐一级棒》、《中国歌曲排行榜》、《汽车音乐地带》、《智力过山车》：作为 陕西地区第一家专业音乐广播电台的支柱性节目，经过不断的完善和改进，以专业、时尚、 丰富赢得喜爱音乐的年青人群、注重品味的有识之士的认可和喜爱。 ◎ 西安交通旅游广播（FM104.3） 《彩铃彩铃我爱你》、《吃遍西安》、《酷音乐》：以及时的资讯、时尚的追随，全心服务着城市里的有车一族和移动人群。 结 论：广告所在节目的受众定位，与“金帝巧克力”的消费市场和群体关联紧密、极大吻合，有着巨大的广告价值。 玫瑰、情意、巧克力——爱情的润滑剂，情人节的代言。是否，心底的那份柔情在日复一日的忙碌中消逝？是否，曾经最动心的话语在时光的流连里只能成为美好的回忆？是否，可以腾出一点时间，让脚步停留，让心依靠，在古旧的房子里，在半导体收音机那缓 缓流淌的音乐间，只有两个人，一起重温如巧克力般柔滑香浓的真爱？2 月 14 日——情人节，一个令无数人激动的日子，一个令无数人牵挂的日子，一个令无数人梦绕的日子。但 不管何时、何地，你都有理由感受曾经的美妙，就如金帝巧克力般，回味在口，温暖在心。 其他宣传方式： 作为馈赠佳品——“金帝巧克力”，在广播媒体的宣传方式上，除去广告套播，奖品提供也不失为一个很合适的途径（“金帝”只需在节目中提供奖品），使得这一特种广告 和套播结合，两者互补，相得益彰。 根据我们长期积累的专业经验，建议“金帝”的奖品提供可以以如下方式具体操作： 与节目结合 作 用：为广告套播助力，互相呼应，增强宣传效果。节目选择： ◎ 陕西交通广播（FM91.6） 《夜西安》 ◎ 西安音乐广播 (FM93.1) 《铃儿响叮当》 ◎ 西安交通旅游广播（FM104.3） 《玫瑰之约》 合作方式：由“金帝”每天在所选择的节目中，提供实物作为奖品，赠予参与节目的听众， 以此达到软性宣传的目的。 与活动结合 作 用：为广告套播助力，提升品牌形象及价值。活动选择：情人节电台专题活动。 合作方式：“金帝”作为活动合作方，以实物赞助活动的礼品。 我们相信，通过此广播广告的投放，通过持续的信息传达，将会进一步提高受众对“金帝巧克力”这一品牌的认知度和忠诚度，也会进一步提升“金帝巧克力”的市场知名度和 营销业绩，助力企业成长。