品牌管理第3版最新增补练习题及答案.docVIP

PAGE PAGE 1 第一章 品牌管理的概念 一、单项选择题 A B C D 1.现代品牌是在工业革命以后出现的。因为品牌最初就是指（ ），所以，品牌首先代表着商品的质量 A.产品品牌 B.服务品牌 C.个人品牌 D.企业品牌 品牌内涵的形式是由（ ）决定的 A设计者 B审计者 C消费者 D生产者 3.品牌的核心价值是（ ）的主体部分，也是品牌保持持久竞争力的保证 A品牌声望 B品牌资产 C品牌价值 D品牌溢价 4.品牌虽是客观存在，但它本身并不是物质实体，而是通过一系列的物质载体表现自己,说明品牌是（ ）的 A 有形 B 完形 C 实体 D无形 品牌是具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值这主要是基于消费者需要，第一是（ ）需要 A 功能性 B 特征性 C 体验性 D感知性 （ ）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度 A 满意度 B 知名度 C美誉度 D接受度 品牌 (Brand)是产品或服务品质优异的核心体现。其分类正是通过反映不同的类型来体现品牌的（ ） A 外在价值 B内在价值 C 核心价值 D独特价值 8公司品牌的内涵至少应包含商品品牌和（ ），并在两者基础上衍生出公司品牌。 A产品品牌 B 服务品牌 C 城市品