品牌管理PPT课件（共12单元）第一章 品牌概述.pptVIP

baoge 品牌概述 品牌理论 品牌知识体系 — *1 — 品牌概念 1 品牌内涵 2 品牌管理 3 品牌分类 4 品牌效应 5 概述 — 2— 1 品牌概述 品牌内涵 品牌特性与属性 品牌在企业中 — 3— baoge 品牌概述 1.1 品牌概念 1.品牌的定义 2.品牌的属性 一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中 《兰登书屋英语词典》 品牌是一种错综复杂的现象。是属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形组合,品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定”。 美国学者大卫.奥格威 感官、理性和感性这三种诉求要素混杂而成的结果。感官诉求是产品和服务外在的展现方式，是可直接感觉到的方式；理性诉求是产品或服务的内在表现。。 英国·梅尔德伦和马克·科麦当诺 一种名称、名词、标记、符号、设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。。 美国菲利普·科特勒 品牌 — * — LOGO 品牌概述 1.1 品牌的概述 综上所述： 品牌是企业的形象，拥有自己的品牌，一个企业才拥有进入世界市场的通行证。制定品牌战略必须从理论上认识品牌的含义，并且在实践中投入相应的资源，采用适当