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演示文稿性别差异与消费心理 第一页，共二十七页。 第一页，共二十七页。 （优选）性别差异与消费心理 第二页，共二十七页。 第二页，共二十七页。 在从事设计工作过程中，了解客户的消费心理是从事设计工作者必须要具备的一种能力，了解客户的消费心理，可以让你设计的产品给好的定位，与客户交谈也能得心应手。 举个列子：一对夫妇进店里买个产品，在绝大多数下。选产品的是女人，男人呢！只是付钱的！ 第三页，共二十七页。 第三页，共二十七页。 概述 不同的性别会产生不同的消费行为。 因此，对某一具体的消费者而言，由于生理心理特点不同，在社会和家庭里扮演的角色不同，往往表现出不同的消费特点，把握男女两性在购买行为上的性别差异，对产品的开发、广告策略等，有着十分重要的意义。 第四页，共二十七页。 第四页，共二十七页。 一、心理的性别差异 消费心理是人的心理现象在消费活动中的表现，消费行为的性别差异是人的心理性别差异在消费活动中的反映。 第五页，共二十七页。 第五页，共二十七页。 男人通常全身都会有阳气,所以即使在冬天全身就象个火炉,很暖和.给人以火热阳光的感觉,所以用火星代表男人. 女人通常全身都会有阴气,所以不管春夏秋冬全身象个水筒,很清凉.给人以清凉舒爽的感觉,所以用金星代表女人. 第六页，共二十七页。 第六页，共二十七页。 影响男女消费心理的因素 1、记忆差异 2、思维差异 3、情绪差异 4、个性差异 第七页，共二十七页。 第七页，共二十七页。 1、两性的记忆差异 一般而言，女性擅长描述性记忆，而男性则侧重于逻辑思维型的记忆，此即女生对单词、成语、语文有较强的记忆能力的原因之一。 其次，女性容易触景生情。 另外，女性大多机械识记，死记硬背；男性则理解识记。 第八页，共二十七页。 第八页，共二十七页。 男女记忆差异 第九页，共二十七页。 第九页，共二十七页。 2、两性的思维差异 女性：具体和形象思维能力，网状思维方式。在文艺界、教育界领域比例较大。 男性：抽象和逻辑思维能力，直线思维方式。在自然科学研究领域、高新技术研 究领域以及高层领导决策机构中男性的地位优于女性。 第十页，共二十七页。 第十页，共二十七页。 3、两性的情绪差异 首先，女性比较胆小，怯弱、多虑；而男人则相对显得勇敢一些。 其次，女性容易移情，故有“女人心 ，海底针”之说。 另外，女性的情绪稳定性差、易受暗示、遵从性强，容易受广告和商品外部形象的感染。有诗为证： 第十一页，共二十七页。 第十一页，共二十七页。 青竹蛇儿口， 黄蜂尾后针， 二者皆不毒， 最毒妇人心 ！ 第十二页，共二十七页。 第十二页，共二十七页。 4、两性的个性差异 个性，西方亦称人格。主要反映在能力、气质和性格上的差异。两性的个性差异主要表现在三个方面： 其一：男性更具攻击性。小时候男性喜欢刀枪等 攻击性玩具，而女孩则喜欢抱洋娃娃。 其二：男性更具支配性。男性主观意识比较强。 其三：男性更富有自信心。一般情况下，男性总是过高的估计自己，而女生经常比较保守。 第十三页，共二十七页。 第十三页，共二十七页。 人类因为有感性与理性，让世界变得更精彩，感性的驱使，造就了大文豪莎士比亚笔下唯美浪漫爱情故事的人物——罗密欧与朱丽叶，也造就了徐志摩动人的“再别康桥”爱情写照；理性的发挥，促使法律、宪政在有逻辑、条理的步骤下迈向民主，把人类推向民主的高峰。 当你下次想要抱怨你男朋友不懂你的心时，提醒一下自己，并非他不爱你，而是男、女间存在着微妙的不同使然；男生下次要大叹“女人心，海底针”时，也应多点体贴，彼此接纳、尊重，才能携手共创幸福未来。我思故我在（情绪表达） 第十四页，共二十七页。 第十四页，共二十七页。 进化决定不同 　　克鲁格说，在远古时代男人和女人的分工是很明显的。男人在外出打猎之前，总是要提前决定好他们的猎物是什么以及如何将其杀死并带回家中。而女人则主要是到野外寻找可供食用的水果、蔬菜等，通常还要和孩子们一起去。正是这种分工最终导致了现代人类男女购物方式的不同。 　克鲁格说自己的研究具有重要的意义，因为它将有助于改善男女关系。在现代社会经常会看到男人和女人因购物方式的不同而产生矛盾，当人们了解了这种现象背后的“历史渊源”以后，就更容易体谅对方了。 　　“这一发现将有助于男人理解为什么女人那么喜欢逛街与购物，并宁愿为此花费大量时间与精力，同时也有助于女人理解男人不喜欢陪她们购物的真实原因。”克鲁格说。 第十五页，共二十七页。 第十五页，共二十七页。 二、 消费心理的性别差异与设计 消