第五讲市场结构与价格决策.pptVIP

2、广告竞争 广告，即通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利益,激起消费者的注意。 广告竞争：通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求。 五、垄断竞争市场分析 优点： 消费者可以得到有差别的产品 生产者在短期内能实现超额利润，长期内又可以通过竞争来促进创新，对社会是有利的 缺点： 生产设备没有得到充分利用 庞大的广告开支在一定程度上耗费了企业的财力，最终受损失的还是消费者 第四节 寡头垄断市场厂商的决策 一、寡头市场概述 二、寡头市场模型 三、博弈模型 四、寡头垄断厂商的竞争策略 五、寡头垄断市场分析 一、寡头市场概述 1、含义： 寡头市场，又称寡头垄断市场。它是指由少数几家厂商控制整个市场的产品生产与销售的这样一种市场组织。 2、寡头垄断市场的特点 （1）市场上的企业数极少，只有若干家企业控制了产品的极大部分供给。各家企业相互影响，是价格的寻求者.（Price Searcher） （2）产品同质或异质。 （3）进出市场都有障碍。 （4）信息不完全。 3、寡头的成因 规模经济（某些产品的生产必须在相当大的规模上才能达到最好的经济效益） 专利权或特许经营权。 行业中几家企业对生产所需的基本资源具有控制力。 地方市场分割（如利用关税、配额等限制国外商品进入本国市场；地方政府利用行政手段限制外地产品进入） 四、完全竞争市场分析 优点： 使社会资源得到最优配置 企业的生产效率能达到最高 消费者能从低价中得到利益 缺点： 个别企业的平均成本最低并不意味着全社会的平均成本都能达到最低 无法满足消费者的不同需要 企业规模一般较小，易受市场的冲击 第三节 完全垄断市场的厂商决策 一、垄断市场的条件 二、垄断的成因 三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 四、垄断厂商的生产决策 五、垄断厂商的差别定价与寻租 六、完全垄断市场分析 一、垄断市场的条件 垄断市场：整个行业中只有一个厂商的市场组织 形成完全垄断市场的条件： 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。 该厂商的产品没有任何相似的替代品。 其他任何厂商进入该行业都是极为困难的或不可能。 信息不充分。 二、垄断的成因 垄断的关键特征是对新企业进入的限制 1、法律限制：（政府特许经营、政府许可证制度、专利） 2、自然限制：（原料来源、规模经济） 3、信息限制：（生产者、消费者） 三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1、垄断厂商的需求曲线 由于整个行业只有一家企业，所以厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线.它是一条向右下方倾斜的曲线。这意味着厂商可以通过改变销售量来控制价格。 2、垄断厂商的收益曲线 由于垄断厂商的需求曲线是向下倾斜的，因此在不同的销量下其市场价格是不同的，因此其收益曲线与需求曲线密切相关。 某垄断厂商的收益表 -5 27 3 3 9 -7 20 2 2 10 4 5 6 7 8 9 10 11 商品价格(P) -3 -1 1 3 5 7 9 边际收益(MR) 32 35 36 35 32 27 20 11 总收益(TR) 4 5 6 7 8 9 10 11 平均收益(AR) 8 7 6 5 4 3 2 1 商品销售量Q 垄断厂商的收益曲线 MR TR d(AR= P) P Q P Q H F G A B C O O 三、垄断厂商的生产决策 1、短期均衡分析 均衡条件：MR = MC 短期内，厂商无法调整生产规模，即代表生产规模的成本曲线的位置无法改变。 只能通过调整可变要素来改变产量与价格，并最终达到MR = SMC。 垄断厂商在短期的赢利状况 垄断厂商在短期内并非总能获得利润。 垄断厂商在MR=SMC的短期均衡点上，既可能获得最大利润，也可能获得最小亏损。 造成垄断厂商亏损的原因： 既定的生产规模成本过高（成本曲线位置过高）； 市场需求过小（需求曲线位置过低） P、R、C SMC SAC d(AR) MR Q Q1 P1 F H G E 垄断厂商的短期均衡（赢利） 0 垄断厂商的短期均衡（亏损） P、R、C SMC SAC d(AR) MR Q Q1 P1 F H G E 0 P、R、C SMC SAC d(AR) MR Q Q1 P1 F E 0 垄断厂商的短期均衡（不亏不赢） 2、长期均衡分析 垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生产规模来实现的。垄断厂商排除了其他厂商加入的可能性，因此不存在行业内的厂商数目调整。 由于其他厂商无法进入该行业，因此，如果垄断厂商存在利润，则可以在长期内保持这一利润。 MR=LMC 盈利 P、R、C LMC LAC d(AR) MR Q Q1 P1 F H G E 0 四