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2021年中国化妆品行业现状分析 2021年我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。 有了世界级的市场，中国也有了世界级的竞争。越来越多的跨国公司将中国视为最重要的长期发展市场，并以各种方式抢滩中国。 中投顾问化工行业研究员常轶智向晚报记者表示，2021年国际品牌的纷纷进入与本土品牌形成激烈的竞争，其不断通过收购的方式扩张，进一步建立并完善了其在国内的渠道网络与布局。结合品牌形象与渠道网络两大优势，国际品牌将进一步的压缩了本土品牌的生存空间。 西安精英化妆美发培训学校的老师指出，从行业格局来看，本土企业只占市场份额的30%左右，市场多但整体实力不强。 化妆品行业上市公司处境也让人担忧。索芙特(000662,股吧)今年上半年刚刚摘掉了st的帽子，但该公司也在年报中坦言：“2021年公司虽然扭亏为盈,但是主营业务仍然出现较大亏损,2021年公司主导产品市场是否会好转、能否走出低谷均存在不确定性。”如其所料，索芙特近日公布的三季报显示，2021年1~9月，索芙特营业收入为3.5亿元，同比下降10.3%;归属于上市公司股东的净利润亏损2997.6万元，同比下降了533.3%。“主营业务竞争激烈,主导产品销量、价格均处于中低位,产品利润率下降??”在不利的市场下，索芙特也尝试转向其他战场。据其公告，公司将定增12.8亿元收购山水文化旗下《印象刘三姐》项目公司的全部股权。 上海嘉华（600315，古坝），一个“大家庭、大企业”，有着更好的生活。2022上半年，公司实现营业总收入27亿5000万元，同比增长17.4%；归属于母公司所有者的净利润为4.9亿元，同比增长35.9%。但要注意，为了集中资源，扩大六大神，麦卡姆和百草集，Jahwa削减了四个品牌的清妃、凯彩、Lumei和Keke，投资回报率差2022。 齐鲁证券研究报告指出，上海家化曾创立不下20个品牌，只有六神和佰草集获得全面成功。 上海主要品牌的市场份额在年报中达到了明显的峰值，嘉华在国际市场上处于领先地位。规模的提升不仅带来了销售额和市场份额，还带来了话语权和影响力方面的进一步优势。与此同时，大量潜在品牌已经出现在三、四线市场和化妆品商店中。借助电商渠道，许多新兴品牌发展迅速，公司也面临着本土品牌的竞争。据报道，波士顿咨询公司董事总经理叶永辉曾表示，总体而言，国产品牌可以更好地了解当地消费者的需求。从发达国家的经验来看，最大的本土企业占国内化妆品市场的15%~25%，而中国只有2%。可以想象，国产化妆品还有发展的空间。 高端难见国字号 近年来，怀旧热情的兴起推动了国内商品热潮的回归。在许多在线论坛上，国产化妆品的推荐帖子层出不穷。他们的共同点是“价廉物美”的口号。 记者在比价网站上查询了这些“国货明星”的价格：一瓶200毫升的安安洗面奶只要5~10元;100毫升的大宝sod蜜9.8元，相对昂贵的眼霜也不超过20元;郁美净的儿童霜1~2元一袋;百雀羚的经典蓝罐面霜不到5元?? 即使不比这些“超市商品”更实惠，国内中端产品的价格与国际品牌的同档次产品相比也不小。在淮海路屈臣氏的一家商店里，出售了美容面膜、适宜草药等国内流行品牌。记者看到，合适的草本产品包括爽肤水、面霜、眼霜、面膜等类别，价格在100元以上。美容面膜的主要产品是各种面膜，平均价格约10元/胶片，水洗面膜不到100元。 而号称是“中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品”的佰草集，一个6件套套装礼盒的优惠价格在600多元，260克的七白美白面膜价格为200元。 双美品牌也是嘉华的子公司，走的是名副其实的高端路线。主要产品玉蓉霜1000多元，洁面皂220元，可与国际品牌媲美。然而，在2022重新开始的“名人品牌”显然在消费者眼中没有足够的知名度。玉容霜在其官方旗舰店的月销量仅为2件。与雅诗兰黛、兰蔻和斯琪在同一价格下的长期热销相比，它们相当冷淡。 低端商品的产品附加值有限，利润空间更大的高端市场中，为何难见国字号身影?日化行业专家谷俊向晚报记者解释称，国产化妆品卖不出高价，很大程度上与消费者的选择有关，“同样的价钱你愿意买雅诗兰黛，还是没怎么听过的双妹?” 他说，化妆品最初是进口的，中国早期也有护肤品，但它们是油和香粉等“廉价商品”。他们生产整套化妆品的历史不长，消费者自然更愿意选择信誉良好的欧美品牌。化妆品没有定价标准，这取决于消费者的接受程度。 而且，化妆品专柜通常设在商场百货的一楼，租金昂贵，还需要大笔的广