经营战略组合分析.pptVIP

一、 增长率—市场占有率矩阵法 相对市场占有率=/主要竞争对手的绝对市场占有率*% 一般认为高市场增长率高于10%，而高与低相对市 场占有率的分界线是1.5。 市场增长率=当年市场需求-去年市场需求/去年市场需求*% 增长率—市场占有率矩阵 高 高 低 低 1.5 10% 市场增长率 相对市场占有率 业务转换方向 资金投向 明星 瘦狗 金牛 幼童 余者放弃 清算 表6-1 应用BCG矩阵的战略选择 象限 战略选择 经营单位赢利性 所需投资 现金流量 明星 维护或扩大市场占有率 高 多 几乎为零或微小负值 金牛 维护或收获战略 高 少 极大剩余 幼童 扩大市场占有率 或放弃或收获战略 低或为负值 非常多 不投资 负值 剩余 瘦狗 放弃或清算战略 低或为负值 不投资 剩余 平衡的经营组合图 市场增长率 相对市场占有率 明星 瘦狗 金牛 幼童 高 高 低 低 非平衡的经营组合图 市场增长率 相对市场占有率 明星 瘦狗 金牛 幼童 高 高 低 低 二、 行业吸引力——竞争能力分析法 行业吸引力所评价的因素 经营单位所处行业的吸引力按强度分为高、中、低三等。 竞争能力所评价因素 经营单位所具备的竞争能力按大小也分为高、中、低三等。所评价的因素主要有： 行业吸引力所评价的因素 经营单位所处行业的吸引力评价的因素一般包括： 行业规模； 市场增长速度；