《短视频策划、拍摄与制作》教学课件第1章短视频概述.pptxVIP

短视频策划、拍摄与制作（微课版）Short Video Planning, Shooting And Production (Micro Class Version)目录CONTENTS61短视频概述短视频的商业变现5短视频的运营72抖音短视频的制作短视频的策划83Vlog 的制作及案例分析短视频的拍摄4短视频的后期制作PART 1短视频概述短视频简介短视频的主要平台短视频的制作流程本章习题第1章短视频概述随着短视频越来越流行，越 来越多的个人或者团队进入了短 视频制作领域。一个短视频作品 从前期策划到后期发布，需要经 历哪些流程呢？本章将详细介绍 短视频的制作流程。关于本章知识，本书配套的 教学资源可在人邮教育社区下载 使用，教学视频可直接扫描书中 二维码观看。短视频即短片视频，是指以新媒体为传播渠道，由用户自主拍摄、剪辑、制作的时长 短、可及时传播、内容形式多样的视频，是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种内容传 播载体。随着智能手机和 4G、5G 网络的普及，时长短、传播快、互动性强的短视频逐渐获 得各大平台、粉丝和资本的青睐。第1章短视频概述根据中商情报网资讯：短视频行业与新闻、电商和旅游等行业的融 合不断深入，短视频平台也持续发挥其自身优势，助力乡村经济发展。 2020 年 9 月 29 日，中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）发布第 46 次《中国互联网络发展状况统 计报告》，数据显示，截至 2020 年 6 月，我国的短视频用户规模为 8.18亿人，较 2020 年 3 月增长 4461 万人，占网民整体的 87%。1-1 短视频的 发展现状和趋势1. 短视频的发展现状作为当今信息传播的重要方式之一，短视频经历了萌芽、成长、爆发到现在持续稳定发 展的过程，内容模式也从用户生成内容（User-Generated Content，UGC）转向了专业生成内 容（Professional-Generated Content，PGC）。第1章短视频概述短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能 主播通过短视频的方式（见图1-1），向消费者介绍产品的功能和用途，提升商品购买率。此外，短视频也成为旅游市场的新动力。近两年，短视频带火了一大批旅游景点（见图1-2），成为旅游业的重要营销手段。短视频平台积极探索助农新模式快手批量上线农技类课程，并发布“春耕计划”（见图 1-3），抖音短视频平台发起“战役助农”系列活动（见图 1-4），提高各地农产品供 需信息对接效率，帮助农户解决农产品销售难题。图 1-1 图 1-2 图 1-3 图 1-4第1章短视频概述2. 短视频的发展趋势短视频正逐渐渗透大众的生活并慢慢改变人们的生活和工作方式，下面介绍短视频的发 展趋势。短视频内容趋于优质和丰富短视频内容垂直细分，MCN 模式不断成熟科技创新推动短视频进一步发展在短视频发展如火如荼的当下，很多人可能会产生这样的疑问：相较于文字、图片和传 统视频而言，为什么短视频更能吸引观众的视线、得到大众的喜爱呢？下面让我们从短视频 的特征和优势方面展开分析。制作流程简单，生产成本低时长短，内容丰富传播速度快，社交属性强内容形式多样，个性化十足实现精准营销，营销效果好短视频类型多种多样，主要有以下 类型。搞笑类搞笑类短视频无论在哪个短视频平 台都非常受欢迎。除了纯搞笑的短视频 外，搞笑吐槽类和情景剧类短视频也赢 得了大众的喜爱。如“papi 酱”是在这一类视频中比较成 功的博主，其部分作品截图如图 1-5 所示。情景剧类短视频，如“陈翔六点半”是在这一类视频中比较成功的博主，其部分作品截图如图 1-6 所示。搞笑类 短视频可以给观众带来极大的乐趣，帮助观众释放压力、舒缓心情。图 1-5 图 1-6街访类街访类短视频通常选择人们比较关心的话题，让路人就相关问题进行回答。如“拜托啦学妹”“暴走街拍”是在这一类视频中比较成功的博主，其部分作品截图如图1-7 所示。影视解说类影视解说类短视频的博主声音具有一定的辨识度和特色，解说素材一般为当下热门或 者经典的电影、电视剧。如“毒舌电影”“low 君” 是这一类视频中比较成功的博主，其作品截图如图 1-8 所示。图 1-7 图 1-8美食类美食承载着人们的情感，在我们的生活中占据着非常重要的位置。在这一类视频中比较成功的博主 有“李子柒”“蜀中桃子姐”“浪胃仙”，其作品截图如图 1-9 所示。图 1-9美妆类美妆类短视频主要针对时尚、年轻、追求美的女性群体，各大短视频平台涌现了大 量的美妆博主 , 有以“李佳琦 Austin”为代表的美妆测评类博主，以“叶公子”为代表的美 妆剧情类博主，还有以“Pony 朴惠敏”为代表的美妆教程类博主等