第四章企业外部环境分析.pptVIP

第四章 企业外部环境分析 企业的经营和发展，不能只站在单纯的一个角度去看，而要从各个角度分析、观察才行。 ——藤田田 第一页，共三十一页。 民企商业环境分析：“东坡肘子”案例 1989年，眉山县一村名吴光安发现家禽腌腊制品的巨大商机，开发“东坡肘子”软罐头并申请专利 1990年成立“永寿食品厂”，并于1992年更名为“四川省眉山县东坡食品厂”，是以吴光安为法人代表的集体所有制企业。在此期间，远销国内上百个大中型城市和港澳地区，成为“明星企业”。 1993年，眉山市乡镇企业局免去吴光安厂长职务，任命乡企局某工作人员为厂长。之后，吴光安提出上诉，省高院撤销乡企局下发的“人事免任通知”和企业申请改制的相关文件。 1994年，企业丧失了发展良机并逐渐停产。 引导案例 第二页，共三十一页。 ？ 1 2 3 我们分析这个案例的意义何在？ “东坡肘子”的案例给了我们哪些启示？ 哪些具体的环境因素导致了该企业的衰落？ 思考 引导案例 第三页，共三十一页。 本章内容 资源图示 1 2 3 4 一般外部环境分析 微观环境分析 竞争对手分析 宏观环境分析 2 第四页，共三十一页。 第一节 一般外部环境分析 一、 一般外部环境概述 企业与其外部客观的经营条件