电视广告的基本特征.pptVIP

第六十三页，共九十页。 1、商业广告之促销广告 传播短期性、临时性或定期内特殊优惠销售手段为信息内容。如有奖销售、打折优惠、买一送一、展销直销等。 （苏宁电器空调节） 肯德基缤纷假日桶 节庆广告 第三十一页，共九十页。 企业形象广告 以树立企业在公众中的良好形象，提高企业知名度和美誉度为宗旨，培育品牌忠诚度，提高销售额发展企业。 现在不仅企业在作形象广告，政府、国家或者很多机构都借助形象广告来提升自己的形象。 第三十二页，共九十页。 （吉祥石狮） （三菱汽车） 大众 银行 英特尔 隆力奇江南之恋 第三十三页，共九十页。 2、宣传服务性广告告目的分 公益广告 文化广告 社会广告等 　 第三十四页，共九十页。 公益广告 为全社会广大民众谋取利益的广告。对公众行为、社会风气、生活观念、伦理道德、人际关系等起着匡正教化和导向作用。 公德比赛地铁篇 (国外安全驾驶公益广告） 公众教育服务 第三十五页，共九十页。 文化广告 传播科技、文化、教育、体育、文艺、新闻出版、影视讯息等为内容。 如书讯、影视节目预告、电影海报、学术讲座预告、电视形象广告、媒体形象广告等。 第三十六页，共九十页。 （世界杯转播扑菜篇） （浙江卫视） 瓦里 探索科技频道 百家讲坛之李清照 冠军宝贝妈妈秀 浙江卫视中国蓝2周年 端午节 第三十七页，共九十页。 社会广告 为全社会各色人等提供帮助解决困难等服务性