房地产策划案例锦绣天河策划.pptVIP

此阶段的系列软性稿围绕“找到让心情盛开的地方”这一话题进行报道，引起社会关注，引发一场对居住环境及锦绣天河的大讨论。继而得出锦绣天河是都市中的一块桃花源，住在这里，你不仅是家的主人，环境的主人、锦绣天河的主人，你还是自然的主人、天地的主人，让愉悦心情真正在此盛开。 （二）.软性稿件配合 第三十一页，共六十一页。 成长期阶段 （2001/6——2002/12） ●在打开知名度的基础上，利用广告迅速包装出最吸引消费者、最具优势的产品核心价值 ●为尽快实现从存在区向认知区的过度，推动销售，建议媒介投放采取全方位密集轰炸式（分蓄势、高峰、持续三阶段） 任务 ●消费者不仅已经知道某品牌的名称，更能知道其“卖什么”，更渴望了解产品有 什么独特的利益点。到该产品而言，如布局、环境，规划等，并进一步升华到一种让“心情盛开”的生活方式 ●销售快速上升，逐步占领细分市场 ●消费者产生消费行为的愿望 特征 第三十二页，共六十一页。 推广主题：倡导锦绣天河”都市新桃源“的生活方式 销售任务：全面推出一期产品产生市场轰动 推广背景：本阶段持续时间约为一年半左右，经过足够的时间和空间挖掘本项目的新卖点，项目形象将进入鲜明期，项目各方面的美点陆续为市场所接受，将激发起新一轮的购买热潮，建设在时机成熟时一气呵成地将剩余单位一次性推出，集中优势资源，坚定购买者信心。 媒介配合：电视、报纸、杂志、广播