锐步公司营销案例分析.pptxVIP

1 锐步公司营销案例分析 2 二、市场营销环境分析 （一）案例中的市场营销宏观环境 PUMP技术的两个发展方向 技术环境 经济环境 行业增长速度放慢 第2页/共18页 3 二、市场营销环境分析 （二）案例中的市场营销微观环境 顾客 锐步公司寻求满足不断变化的消费者需求 竞争者 耐克公司 第3页/共18页 4 二、市场营销环境分析 （三）案例中的市场营销环境分析法 SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 第4页/共18页 5 （三）、案例中的市场营销环境分析法 1.优势 80年代高水平女性运动员细分市场上的优势 一直保持强大的现金流、低债务比例 健身鞋市场领导地位 Pump技术 第5页/共18页 6 （三）、案例中的市场营销环境分析法 2.劣势 利润增长缓慢 一般开支和管理费用增长率高 第6页/共18页 7 （三）、案例中的市场营销环境分析法 3.机会 国际市场空间巨大，能为锐步提供增长机会 1992前后散步健身鞋巨大增长机会 1986以后便鞋和时装市场高增长机会 第7页/共18页 8 （三）、案例中的市场营销环境分析法 4. 威胁 第8页/共18页 9 三、案例中的目标市场营销战略 第9页/共18页 10 四、案例中的市场竞争战略 第10页/共18页 11 四、案例中的市场竞争战略 2. 市场竞争战略 赢得健身鞋领导者地位、目标在运动产