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? 红牛饮料在线推广媒介计划 第一页,共十九页。 ? 媒介任务 1、配合传统媒体的宣传, 巩固红牛饮料品牌形象, 传达红牛饮料特有的产品信息; 2、通过合理的线上广告形式组合,促使消费者进入红牛网站,了解更多的产品信息,巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度;同时通过与在线的目标用户实现沟通交流,了解目标用户对红牛饮料的态度与反应,从而获取市场与用户需求。为日后建立在线行销平台与用户关系管理体系奠定良好的数据基础 3、通过在线推广与宣传,使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相关的信息,为线下的销售起到一定的推动作用。 第二页,共十九页。 ? 将近80% 的网络用户是18 – 30岁的青年人,这些青年人绝大部分也都是我们的目标受众。 资料来源:CNNIC 中国网络用户群基本概况 第三页,共十九页。 ? 中国网络用户群的共性特征: 男性居多 年轻、未婚者居多 较高的文化素质 学生、白领、自由职业者 对信息需求较高 具备丰富的网络生活经验 较强的消费欲望 意识开放 乐于接受各种最新的 技术应用与信息服务 中国网络用户群基本概况 第四页,共十九页。 ? 中国网络用户群,即网络媒体的目标受众群。其具备有广泛的共同特性。根据对这一群体以及中国红牛饮料的特性分析。我们对此次推广活动,结合网络媒体目标受众群的共有特性,针对目标用户进行了如下细分: 红牛饮料 以家庭拨号及在单位上网为主要上网途径的网络用户 社会身份多为学生、自由职业者、繁重脑力工作者、经常出差的商务人士以及特定假日内的旅游一族。 男性为主,社会的中等收入阶层。 有一定的网络实践经验,网络是其获取信息的主要渠道之一。 第五页,共十九页。 ? 1、网络作为新兴的媒体,使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,是有效的广告宣传媒介; 2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会,提高品牌偏好度。 小结 第六页,共十九页。 ? 媒介目标 配合市场推广,最大化扩大信息到达率 避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费 第七页,共十九页。 ? 全案媒介选择思路 对于任何网站来说,都是首页及其特色频道的浏览量大,所以我们在具体频道的选择上以首页为主,通过不同的网站组合,精确到达目标受众。 具有较高的目标受众比例; 具有较高的知名度,形成品牌互补; 广告表现可承载性; 广告效果的可监控性; 合理的媒体采购价格。 网站选择标准 第八页,共十九页。 ? (数据基于NetValue公司的亚洲家庭互联网用户样本组。) 亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆 实体指一组由同一个公司拥有的网站(例如:“Yahoo”这一实体是由所有Yahoo公司所拥有的网站所组成包括, yahoo.co.uk, yahoo.de 等等。) 中国网络基本概况 第九页,共十九页。 ? 媒介报价 第十页,共十九页。 ? 媒介排期 第十一页,共十九页。 ? Banner 468*60 15k Button 120*60 8k Txet Link 12words Moving Logo 81*81 5k 广告示意图 Sky 120*600 第十二页,共十九页。 ? 技术监测手段 Ultra-Open使用全球公认的、最权威的监测系统DART 先进的中央数据中心技术,提供第三方运行及监控 全天候的服务 无需添置任何软硬件(网站、广告主、代理商) 对网站的广告资源进行有效的管理 一支经验丰富、架构完善的客户服务队伍 主要特点 第十三页,共十九页。 ? 技术监测指标 按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测 提供以下指标的原始数据 ★ 曝光量(TOTAL IMPRESSIONS) ★ 点击数(TOTAL CLICK THROUGHS) ★ 点击率(OVERALL CLICK RATE) 关于广告监测与效果评估 第十四页,共十九页。
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