VisionMobile研究报告(111129)-全球智能手机渗透率.pdfVIP

全球智能手机渗透率仅为27% 欧美市场最高 2011 年 11 月 29 日 10:25 /telecom 北京时间11月29 日凌晨消息，移动战略公司VisionMobile今天发布研究报告称，全 球多数用户仍在使用功能手机来打电话和获得数据。报告显示，虽然2010年和2011年智能 手机出货量大幅增长，但全球智能手机渗透率仍旧仅为27%。 报告还表明，智能手机渗透率在全球各地区之间的差异很大，其中3G网络覆盖率较高 和使用“后付费”计划市场上的智能手机采用率最高;与此同时，在主要使用“前付费”计 划的市场上，竞争的焦点是售价。在后一种市场上，诺基亚Symbian和黑莓手机仍旧占据着 重大的市场份额，但这两个品牌都正面临着来自于低价Android手机的竞争威胁。Android 手机在售价方面极具多样性，在每一个市场上都有低至100美元、高至750美元的机型，因 此可在高端和低端市场上同时展开竞争。 北美渗透率最高 在北美和欧洲市场上，智能手机渗透率是最高的 在北美和欧洲市场上，智能手机渗透率是最高的，在各自市场上所占份额分别为63%和 51%。相比而言，亚太地区、非洲和中东地区、以及拉美地区，渗透率则要低得多，依次分 别为19%、18%和17%。 就智能手机市场领导者而言，当前的竞争是在iPhone和Android之间展开的，原因是 前手机行业领导者诺基亚对iPhone的出现反应迟缓，因此在高端智能手机市场上所占份额 正在稳步下滑。诺基亚已决定从Symbian系统转向Window Phone系统，这一决定不仅令三 星、HTC、摩托罗拉、LG和索尼等Android厂商获得优势，同时也令华为、中兴、宏碁、戴 尔和华硕等后来者受益。 iOS与Android 目前的形势是“Android对阵iPhone” 虽然iOS和Android这两种领先的智能手机平台之间存在很多差异，但仍有一些值得注 意的相似性，如这两种平台都来自于非电信从业者，以及都非直接商业化等。从后一种情况 来说，这两种平台都并非通过软件授权销售盈利，而是要么出售高利润率的手机来获利，要 么象谷歌那样通过增强自身在线广告业务而获利。此外，这两种平台还都是由有能力持续投 资以开发操作系统的公司建立起来的，而且都创造了伴生的开发者生态系统和应用生态系统。 但VisionMobile 同时指出，虽然从消费者选择来看，目前的形势是“Android对阵 iPhone”，但在智能手机这一市场的竞赛中不会出现单一的赢家。报告指出，这两个平台均 已达到“关键多数”，都拥有数以亿计的用户，因此想要相互取代几乎是不可能的一件事情。 至 RIM和WindowsPhone，它们是否能成为另一个竞争对手都尚属未知，而微软在诺基亚 的帮助下是否能成为业界老三也仍旧是个未知数。 网络效应 图表显示的是某一特定时间点在某一特定平台上的应用数量 对于未来手机市场将如何发展，以及非智能手机市场将在何时向智能手机转变等问题， 这份报告并未加以猜测，但对于当前占据市场主导地位的从业者的网络效应则作出了阐述。 报告指出，目前占据优势地位的智能手机平台之所以能取得成功，不光是由于技术因素，同 时也是由于其应用生态系统。50多万个iOS应用和30万个Android应用已令这两个平台都 达到了“关键多数”的水平，而一旦达到这一水平，那么智能手机平台就将开始以指数方式 取得增长。但是，应用的数量并非智能手机平台长期健康性的最终衡量标准，真正的标准应 该是开发者生态系统的可持续性。 一件有趣的事情是，从手机应用这方面来看，所有排名靠前的智能手机厂商的网络效应 都能表明其产品的受欢迎度。以上图表显示的是某一特定时间点在某一特定平台上的应用数 量，以及这一时间点以前的一个季度中该平台的手机出货量数据。由此得出的图表证明 Android和iOS备受欢迎，同时也表明对于另一个竞争对手来说，想要成为第三大平台有多 么困难。